Сколько лет елене крыгиной. Биография Елены Крыгиной: история успеха

Елена Крыгина – российский визажист, специалист по макияжу и видеоблогер. Ее проекты в Интернете собирают многомиллионную аудиторию зрителей и при этом пользуются популярностью. Кроме блога в YouTube и Instagram , Крыгина ведет колонку о новинках косметологии в журнале Glamour.

Родилась Елена в 1987 году в сибирском городе Сургут. Еще в нежном возрасте девочка проявляла интерес к средствам макияжа и неоднократно уносила мамину косметичку в детский садик. В школе Лена уже умело красила ресницы и подводила глаза, из-за чего неоднократно имела серьезные разговоры с учителями.

Получив аттестат зрелости, Крыгина отправилась в город мечты – Санкт-Петербург. Там Лена стала студенткой Балтийской академии туризма и предпринимательства, где собиралась получить специальность «Связи с общественностью». Параллельно девушка записалась на курсы профессиональных визажистов. И настолько заинтересовалась этим искусством, что бросила вуз и сосредоточилась на макияже.

Визаж и творчество

На курсах Елену считали творческой студенткой, но слишком самостоятельной и индивидуальной. Преподаватели хотели, чтобы ученицы повторяли за ними по шаблону, а Лена каждый раз привносила в визаж частичку себя. В итоге корочку Крыгина не получила и здесь. Зато смогла устроиться на работу в магазин, где должна была рекламировать линию помад Shiseido.

Но и тут творческий потенциал девушки дал о себе знать и принес плоды. Елена не просто рассказывала посетительницам о новой губной помаде. Каждой заинтересовавшейся женщине девушка с энтузиазмом делала бесплатный мейкап. Как результат: компания Shiseido пригласила Крыгину на должность официального визажиста.

Позднее Елена открыла собственную студию под названием «MakeAp Art School», сотрудничала с журналом «Собака» и модельным агентством LMA, а также вела колонку в журнале Glamour. Творческая биография Елены развивалась стремительно.

Видеоблог

В 2012 году Елена Крыгина решила освоить новую платформу для реализации знаний. На интернет-портале YouTube девушка зарегистрировала собственный видеоблог, в котором стала делиться с девушками уже большим опытом и знаниями в области макияжа, визажа, а также качества средств по уходу за лицом. Для удобства канал был разделен на пять плей-листов, которые получили названия «MakeUp. Идеи. Виды макияжа», «Krygina Box», «Креативное», «Обучающие», «Вопрос-Ответ».

Постепенно из этого портала получилась целая корпорация, состоящая из четырех проектов: «Krygina Box», «Krygina Store», «Krygina Studio» и «Makeup2Makeup», каждый из которых специализируется на собственной тематике. У Елены уже собралась сплоченная и целеустремленная команда энтузиастов. Ребята являются фанатами бьюти-индустрии.

Кстати, помимо видеоблогов, Крыгина проводит ежегодный праздник красоты «Krygina Beauty Day Moscow», который по масштабу в России не имеет конкурентов. Также Елена гастролирует по городам страны с семинарами и мастер-классами.

Личная жизнь

В 2013 году Елена Крыгина перебралась из Санкт-Петербурга в Москву, где и осталась жить постоянно. Свободное время девушка предпочитает проводить активно: катается на скейтборде по набережной или занимается йогой на открытом воздухе в Парке .

У знаменитого визажиста есть интересное, но дорогостоящее хобби: девушка увлечена пилотированием. Елена получила специальное свидетельство частного пилота и может в одиночку совершать небольшие перелеты. Любовь к авиации девушка показала и с помощью татуировки: на руке у Елены красуется значок самолета СУ-26.

У Елены есть своеобразный принцип: девушка считает день начавшимся только после того, как накрасится. До этого момента все действия Елена рассматривает как несерьезные. А другой принцип касается романтических отношений – на вопросы на эту тему Крыгина категорически не отвечает ни в интервью, ни на страничках в социальных сетях.

Елена Крыгина сейчас

Сейчас Елена Крыгина по-прежнему остается успешной в начинаниях. В 2017 году в «Студию Елены Крыгиной» был объявлен дополнительный набор сотрудников. В «Инстаграме» Елена разместила пост с требованиями к соискателям.

Визажист, по мнению Елены, должен уметь безупречно наносить на лицо макияж и формировать брови, мастер по стрижкам – владеть техникой ровного среза и быть грамотным колористом, мастер по маникюру уметь работать пилочкой и использовать фруктовые кислоты. Сотрудники получают возможность пройти мастер-классы по своей специальности и уроки от Елены Крыгиной.

Еще один проект, которому Крыгина посвятила 3,5 года – книга «Макияж». Уникальное подарочное издание с обилием красочных иллюстраций представляет собой квинтэссенцию накопленного визажистом опыта и мастерства по созданию базового макияжа. Издание, по мнению Елены, способно стать настольной книгой каждой девушки. Яркая обложка, высококачественная полиграфия делают этот каталог яркой книжной новинкой 2018 года.

Презентация пройдет в конце марта, каждый экземпляр Елена Крыгина снабдит автографом и специальной ID-закладкой, уникальный номер которой будет участвовать в дальнейшем в розыгрышах ценных призов.

На официальном сайте Елены Крыгиной проводится множество конкурсов и розыгрышей. Как и все бьюти-блогеры, Елена периодически рекомендует к покупке косметологические коробочки. Последней из них стала коробочка «skyn ICELAND 2». Туда входят средства по уходу на основе арктических трав, созданные по рецептам исландских мастериц. Маски, очищающие муссы, ночной крем, обогащенный соединениями кислорода и витамином С, и многое другое.

В начале марта 2018 года поклонники визажа поучаствовали в розыгрыше поездки в Корею в компании Елены Крыгиной. Бьюти-эксперт посетит Сеул с целью знакомства с заводом Skinfood.

Проекты

• «MakeAp Art School»
• YouTube-канал Елены Крыгиной
• «Студия Елены Крыгиной»
• Книга «Макияж»

Визажист Дата рождения 6 июня (Близнецы) 1987 (32) Место рождения Сургут Instagram @elenakrygina

На просторах русского YouTube Елена Крыгина завоевала доверие и любовь десятков тысяч женщин. Визажист с удовольствием делится со своими подписчиками секретами профессионального макияжа, различными техниками нанесения косметических средств и рассказывает о новинках. Кроме того, блоггер работает и в оффлайн-режиме: проводит мастер-классы и фан-встречи. Карьера девушки стремительно набирает обороты, а популярность её бьюти-канала растёт с каждым днём.

Биография Елены Крыгиной

Елена Крыгина родилась на севере необъятной страны в 1987 году. До выпуска из школы она жила в Сургуте. Девочка всегда отличалась от своих сверстников ярким макияжем. Образ для детского сада обязательно включал блестящие тени и яркую помаду, которые можно было найти на мамином туалетном столике. В школе эксперименты продолжились, но были более сдержанными.

Для поступления в высшее учебное заведение Елена переехала в Санкт-Петербург. Вскоре абитуриентку зачислили в Балтийскую академию туризма и предпринимательства. Однако диплом специалиста по связям с общественностью девушка так и не получила.

В студенческие годы Крыгина увлекалась искусством макияжа. Она записалась на специальные курсы, чтобы получить базовые знания.

В 2006 году Лена начала работать в бьюти-сфере. Первый опыт она получила в магазине «Рив Гош» на презентации помад Schiseido. Представители крупного косметического бренда сразу заметили талант и энтузиазм девушки. Крыгиной предложили начать профессиональную карьеру в качестве их официального визажиста.

Спустя какое-то время очаровательная блондинка начала сотрудничество с журналом «Собака» и местным модельным агентством. К 2010 году визажист уже имела собственную студию макияжа. Тренер учила девушек правильно выбирать и использовать декоративную косметику.

Благодаря работе визажиста Елена Крыгина попала в мир шоу-бизнеса. Она создавала образы для Кети Топурии, Алёны Водонаевой, Александра Рогова и других селебрити. Со временем звёздные клиенты превратились в хороших друзей и знакомых девушки.

В 2012 году Елена создала свой канал на всемирной площадке YouTube. В видеоблогах визажист показывала различные уроки макияжа, а также бесплатно делилась своими знаниями и давала советы. Число подписчиков канала достигает 700 тысяч.

В 2013 году Крыгина закрыла свою питерскую школу-студию и переехала в Москву. Здесь она собрала вокруг себя бьюти-корпорацию и основала ряд проектов в индустрии красоты, которые не имеют аналогов в России. Их четыре:

• Krygina Box. Продажа бьюти-коробочек, средства в которых объединены общей тематикой. Все продукты Елена подбирает и тестирует сама, участвует в дизайне бокса.
• Krygina Store. Магазин косметики и парфюмерии.
• Krygina Studio. Классический салон красоты, где работает целая команда специалистов от консультантов до стилистов.
• Makeup2Makeup. Собственный бренд, в ассортименте которого представлены декоративные косметические средства и профессиональные аксессуары.

Также Елена Крыгина является создательницей одного из крупнейших бьюти-мероприятий в России под названием Krygina Beaty Day Moscow. Грандиозный праздник проводится ежегодно и уже стал традицией. В 2016 году состоялся третий по счёту День красоты.

Личная жизнь Елены Крыгиной

Об отношениях с противоположным полом известно только то, что визажист работает вместе со своим молодым человеком. В официальном браке девушка не состоит и спокойно к этому относится. Для Лены важнее крепкая семья и уверенность в партнёре, нежели свадебное торжество и гости.

В одном из интервью Крыгина сообщила, что никогда не сможет смириться с подавлением или унижением со стороны партнёра. Она легко относится к разводам и не исключает влюбленности в другого после брака.

Свободное время посвящает саморазвитию, катанию на скейтборде или занятиям йогой. Также она увлекается пилотированием и имеет соответствующее свидетельство.

За полтора года петербургский визажист Елена Крыгина, о которой впервые узнали из блога Вероники Белоцерковской в 2013 году, стала одним из самых популярных российских видеоблогеров. Её доходчивые инструкции о том, как сделать ровные красные губы или smokey eyes на YouTube смотрят более 300 тысяч человек, на её мастер-классы ходят и мамы, и дочери, а представители западных брендов пишут ей благодарственные письма за неожиданные взлёты продаж. The Village узнал, как Крыгина превратила свой видеоблог в средство заработка, зачем запустила собственный сервис пробников KryginaBox и какие ошибки чаще всего делают её подписчицы.

Елена Крыгина

27 лет

Визажист, ведущая мастер-классов по макияжу

январь 2013-го - начала вести видеоблог на YouTube, а августе 2014-го запустила собственный сэмпл-сервис KryginaBox

количество подписчиков
на YouTube - 311 855 человек

Про самое страшное наказание

Мне кажется, я в этой индустрии всю жизнь существую. Я с детства любила воровать помаду у мамы и всякие эксперименты с ней проводить. Всю косметику я регулярно конфисковывала у неё втайне, утаскивала в детский сад, и там всё разукрашивала, включая стены, игрушки, мальчиков и девочек, пока они спят. Это было моё любимое занятие, за что я активно получала. Но в какой-то момент просто все уже привыкли, что я вот такая «девочка с косметикой». Самое большое наказание в школе было, когда у меня забрали зеркало. У меня был суперпереходный возраст, когда нужно было бастовать против любого слова родителей, у меня недели на две мама сняла зеркало из комнаты, и это было для меня самое страшное.

Я переехала из Сургута в Петербург и поступила в Балтийскую академию туризма и предпринимательства. Пошла туда, потому что с другими вузами не сложилось. В какой-то момент мама с восхищением сказала, с бабушкой на пару: «Ты так красиво красишься, тебе нужно пойти профессионально учиться». Я пошла на курсы визажистов и практически сразу поняла, что учиться в академии мне неинтересно и даже невыносимо.

Учёбу в институте я забросила и начала развиваться в направлении макияжа. На курсах я тоже не доучилась, потому что это была первая попавшаяся школа, и там подавали информацию не так, как мне бы хотелось. Но это сподвигло меня продолжать учиться самостоятельно. Я быстро влилась в тусовку, не знаю, может быть, вытянула счастливый билетик. Меня сразу начали звать - сначала ассистентом, потом начали давать маленькие заказы, и я их выполняла с большим удовольствием бесплатно.

У девочек
нет праздника,
где можно абсолютно санкционировано думать только о помадках
и о ресничках

К концу 2012 года я уже работала на два города, в Москву приезжала на какие-то большие проекты. Так получилось, что в очередной раз я приехала в Москву на съёмку, а у моих друзей в квартире как раз освободилась комната, и я там осталась.

Про видеоуроки на YouTube

Идея завести видеоблог пришла как-то по дурости. Друзья давно говорили: «Попробуй, мне кажется, у тебя круто получится, это твоё, ты так любишь про макияж свой рассказывать». К тому моменту прошло, наверно, месяца полтора после переезда в Москву. У меня было пять свободных дней в январе 2013 года на новогодние праздники. И мне стало скучно.

Когда я завела блог на YouTube, очень многие подумали, что мне лет 17, потому что у меня голос такой, ещё и камера искажает и кажется, что я вообще попрыгунья-стрекоза. На самом деле мне 27. В один период четыре блогера с огромной аудиторией сделали репост и выразили своё «Вау! Круто!». Все думают, что я что-то там считаю, и спрашивают: «Сколько у тебя подписчиков в блоге?» Я говорю: «200 тысяч». Мне отвечают: «Лен, у тебя 300 тысяч уже». У меня есть чудесная команда, которая фиксирует всю эту статистику. А я узнаю из инстаграма kryginateam, что у нас, например, 20 миллионов просмотров на YouTube.

У меня есть замечательные друзья, которые иногда думают о монетизации моего блога. Они начинают считать, сколько можно было бы нажить на этом. Например, Ника Белоцерковская в какой-то момент попробовала выразить количество подписчиков и количество всех просмотров видеороликов в самом банальном рублёвом эквиваленте. После этого она сказала: «Леночка, мы очень много теряем!»

Всё, что касается видеоуроков, я делаю сама - придумываю темы, снимаю на айфон, монтирую. К любой деятельности, от которой ты получаешь хороший фидбэк, очень быстро привыкаешь. Если её нет, то начинаешь по ней скучать. Когда люди говорят тебе спасибо, хочется сделать ещё что-нибудь хорошее. Мне интересно смотреть потом по тегам, как мои подписчицы красятся: многие выкладывают свои фотографии после моих уроков. Если есть общие ошибки, значит, я на чём-то не сконцентрировала внимание. Тогда я делаю ещё один материал, посвящённый общей проблеме.

Тема макияжа абсолютно неисчерпаема, потому что даже если через год я пойму, что рассказала обо всех возможных способах коррекции лица, обо всех формах бровей, обо всех видах стрелок, то тогда смогу спокойно пойти по второму кругу. Это высокотехнологичная индустрия, где каждый день корпорации делают новые открытия. Все текстуры, все свойства декоративной косметики очень быстро меняются. Моя задача - рассказывать о них всей стране.

В маленьких городах попроще, а ещё там много наращённых ногтей

Каковы правила успешного видеоблогера? Здесь нет секрета или тайного знания, которое можно обрести и с его помощью стать знаменитым. Ты либо можешь это сделать, либо нет. Про тебя может выложить огромное видео Рома Жёлудь, но если ты неинтересен людям, если они тебе не верят и если ты сам не знаешь, о чём говоришь, как это как правило бывает, то к тебе хлынет эта аудитория, чужая, но она у тебя не останется. Нет рецепта, как стать Рианной. Это не подстричься «вот так», не набить кучу татуировок, не показывать периодически в инстаграме свою спортивную попу. Это надо просто быть Рианной, это надо так пахать, как она, при этом улыбаться, тусоваться, получать от всего удовольствие. Если ты хочешь выжать из себя звезду - ничего не получится. Таких людей мы видим очень много. Они даже ненадолго становятся известными, но про них через какое-то время забывают.

Про мастер-классы

Я сделала первый мастер-класс в Москве - это была первая офлайн-встреча с подписчиками. Мне и моим помощникам из регионов начали писать: «Мы тоже хотим!» Я говорю им: «А что вы хотите: мастер-класс на какую тему?» Они говорят: «Вот у вас фотки красивые выложены в инстаграме, мы тоже так хотим». И я поняла, что для них главное - меня привезти, им вообще всё равно, что я буду рассказывать. Главное, чтоб было проведено такое же классное мероприятие. А потом я подумала: у девочек нет праздника, вот такого девчачьего настоящего праздника, где можно абсолютно санкционировано думать только о помадках и о ресничках, где никто тебя за это не осудит. Мы (я и моя команда), его сделали, написали на 18 страниц технических всяких требований - установили рамки.

У нас есть даже макет афиши мастер-класса: организаторы могут выбрать для неё любую мою фотографию, но вёрстка и шрифт должны быть в одном стиле. Сами мы организовываем мастер-классы только в Москве, в остальных городах мы их продаём. Цена билета - не более 2500 рублей. На мастер-класс приходят в зависимости от города 250–350 человек. Это сейчас, можно сказать, моя основная работа.

В разных регионах России представления о красоте примерно одинаковые: все просто хотят быть красивыми. Внешний вид девушек в разных городах скорее зависит от возможностей регионов.

В комментариях
в инстаграме пишут: «Лена, я пришла
за таким-то продуктом, а мне говорят:
„Вы тоже от Крыгиной? У нас уже давным-давно всё продано“»

Например, в Екатеринбурге выбор очень большой, и бренды туда стремятся в первую очередь. Там девушки очень нарядные. В маленьких городах попроще, а ещё там много наращённых ногтей. Одеваются все примерно одинаково, стиль одежды в больших и маленьких городах похож. Разница в том, что ты сразу видишь, открыли уже H&M и Zara или ещё нет. С момента первого моего выездного мастер-класса я вижу гигантскую разницу по макияжу. По городу иногда просто идёшь, и виден собственный результат.

Про KryginaBox

Мы недавно запустили сервис KryginaBox. Я давно заметила, что нет нормального сервиса сэмплов, который функционирует именно как сервис - не коробочка-сюрприз, не «открыла - порадовалась - закрыла», а именно по делу. Потом я решила, что его можно сделать самой и сделала. KryginaBox - это коробка, посвящённая одной теме: если тема «Тушь», там будут девять образцов туши. Каждый месяц - новая тема. Количество образцов всегда разное, но в пределах девяти. И вдобавок в коробке есть один полноценный продукт, который продолжает тему - маленькая премия от меня и команды, как продукт месяца. У всех коробочек стандартная цена - 700 рублей. Но будут и коробочки с лимитками, полноценными продуктами, они будут посвящены каким-то особым темам - Новый год, 8 Марта и так далее.

Идея в том, что каждая женщина - сама себе бьюти-блогер. По сути бьюти- блогеры в России - это люди, у которых много косметики, есть свободное время, и они, сидя перед камерой, делятся со своей аудиторией той декоративной косметикой, которая у них есть. KryginaBox - это проект, который позволяет делать любой девушке то же самое: вот тебе образцы, сиди тестируй, рассказывай, что тебе понравилось, что тебе не понравилось, только без включённой камеры. Одна девушка пишет, что Benefit - худшая тушь в её жизни, а вторая следом за ней: «Benefit - это лучшая тушь в моей жизни». Просто каждый продукт должен найти своего конечного покупателя.

Про косметику

Если честно, я не очень люблю ковыряться в косметике и тем более анализировать, какие у кого из-за моих уроков продажи. В блоге косметика - это последнее, что мне интересно. Для меня важно рассказывать, как делать, а не чем. В комментариях в инстаграме мне пишут: «Лена, я пришла за таким-то продуктом, а мне говорят: „Вы тоже от Крыгиной? У нас уже давным-давно всё продано“». Я в хороших отношениях со всеми брендами, но всё-таки соблюдаю дистанцию. В блог я беру только тех, кто мне действительно по душе. В «боксы» - пожалуйста, мы там дружим. Я заинтересована в том, чтобы знакомить свою аудиторию с новыми продуктами.

Если говорить о каких-то тенденциях в макияже, то это активные брови, небрежные «смоки». Если о сезонах, то осень-зима - это небрежность, стёртый контур губ любых цветов: красный, ягодный, даже бежевый. Это должно выглядеть, как будто ты сделала мейкап тремя мазками и побежала. Ни в коем случае не должно быть видно, что ты потратила на макияж кучу времени. Весна-лето - это очень много цвета, вплоть до красных теней, переходы с голубого в лиловый и много графики.

Скорость жизни человека увеличивается, всё становится быстрее с учётом технологий как в телефоне, так и в косметике. Всё сейчас делается для того, чтобы продукт был максимально универсальным. Уже появились продукты, самостоятельно распознающие недостатки кожи, с функцией «colour- коррекции», то есть ты не думаешь о том, как подобрать себе тональный крем: ты выбираешь между светлым, средним и тёмным. А с веснушками, прыщиками, покраснениями он справится самостоятельно. Покупателю не нужно об этом беспокоиться, потому что учёные с микроскопами подумали за него. В уходовой косметике дела обстоят примерно так же. Мы живём в период развития «интеллектуальной косметики», её интеллектуальность заключается в том, что активные компоненты крема сами распознают недостатки кожи и сами их «чинят».

Российских брендов на рынке очень много. Просто у них итальянские и французские названия, которые больше нравятся покупателям. У нас полноценного декоративного бренда - такого, который бы позиционировал себя как русский, нет. Мелкие есть: помаду сделали, тушь запустили, но по сути говорить не о чем. Из последнего, например, мне очень понравилось в «100 рецептов красоты» мыло, которое пахнет настоящими шишками. Огромная банка жидкого мыла, которое как желе. Создаётся ощущение, что ты в пихтовом лесу. Ну круто же!

Про ошибки покупателей

Основная ошибка, которую делают почти все при выборе косметики, - это привычка пробовать средства для лица на руке: там совсем другая кожа, с совсем другим оттенком. Но вопрос ещё в гигиеничности. Нужно быть готовым к тому, что ты возьмёшь помаду, которую до тебя уже кто-то пробовал. Очень важно обращать внимание и просить консультанта или визажиста марки продезинфицировать продукт. При этом всегда необходимо приходить со своей кистью и наносить самостоятельно. Всю декоративную косметику необходимо тестировать ровно на том месте, где ты будешь её в дальнейшем использовать. Мы ведь чёрные тени на губах не проверяем.

А ещё в магазинах парфюмерии и косметики очень искажающее освещение. Наверное, в этом есть какой-то смысл для мерчандайзеров магазинов и маркетинговых служб. Ты приходишь домой, и оттенок может быть чуть-чуть другой. Я часто рекомендую клиенткам выйти из магазина и посмотреть на себя при другом освещении, чтобы сравнить помаду или любой другой продукт. Если всё ок, тогда можно покупать.

Текст: Варвара Гернеза

С Леной мы разговариваем холодным утром. Она предложила приехать к 10. Честно говоря, это самое раннее интервью в моей практике. Я захожу в Krygina Studio и попадаю в «девочковый» рай. Вокруг разноцветная косметика, и даже диван в форме губ как бы намекает на страсть хозяйки к красной помаде. Крыгина встречает меня в офисе на 3-м этаже. Лена в длинном платье, волосы убраны в хвост, а на лице почти нет макияжа. Самый известный beauty-блогер страны может себе это позволить.

У российских девушек, которых мы снимаем на обложку, всегда есть своя история про Cosmo. Кто-то его у старшей сестры воровал, кто-то все номера собирал. А как насчет тебя?
Я помню первый журнал с Синди Кроуфорд на обложке 1994 года. В детстве я любила супермоделей, вырезала фотографии Синди, Наоми и вешала себе на зеркало. У меня было ощущение, что это какая- то иностранная пресса, у нас же, кроме журнала« Крестьянка», ничего не продавали. А тут девушка, смотрит так… загадочно. Еще это слово« секс» в углу. И все так стыдливо отводят глаза.

Когда-нибудь представляла себя на обложке?
Ни разу! Пока номер в руках не подержу, не поверю. Честно говоря, чувствую себя как человек, который попал на крутую тусовку и ждет, что кто-то скажет: «Елена, вы не в этом списке, вам на другую вечеринку».

Считаешь себя везучей?
Да, но многие вещи происходят потому, что существует причинно-следственная связь. Со стороны все может выглядеть так, как будто мне везет. Но я бы ничего не добилась, если бы не была работоспособной. Я часто общаюсь с девушками, которые не замечают своего счастливого билета. Не понимают, что если выпал шанс, надо за него цепляться.

«Люди часто не обращают внимания на события, из которых может вырасти большое дело»

Какой из своих шансов считаешь главным?
Не назову что-то конкретное, перевернувшее мою жизнь. Может, блог. Но мне же его никто не создавал, я сама его сделала. Хотя и тогда, и сейчас я не была близка к блогосфере. Просто мне удалось быстро и органично в нее вписаться.

Тогда зачем ты этим занимаешься?
Я сумасшедшая, которая разговаривает сама с собой.(Смеется.) В новогодние каникулы 2013 года от скуки записала несколько видео. А потом праздники прошли, началась работа. И что дальше? Блог — дело добровольное, денег не приносит, если его не монетизировать. А тут еще и куча клиентов. Я понятия не имела, сколько времени нужно иметь, чтобы этим серьезно заниматься. Утром и днем работала визажистом, а по ночам монтировала видео.

И когда поняла, что на блоге можно зарабатывать?
Очень скоро. Думаю, что на голом энтузиазме далеко не уедешь. Снимешь 5−6 роликов, а потом тебе захочется есть или потребуется за квартиру заплатить. Нужно иметь какую-то отдачу. Но у меня не было желания тупо зарабатывать за счет рекламы в You Tube. Она же страшно всех раздражает! И решила через какие- то другие проекты прибыль получать.

Пришлось искать новые решения?
Да, в определенный момент казалось, что на моем имени зарабатывают все, кроме меня самой. Люди в чемоданах из Америки тащили палетки Urban Decay и бальзамы Carmex, которые я рекомендовала. И все это действовало по принципу: «Напиши в WhatsApp, переведи деньги, я привезу». Разумеется, многие никому ничего не привозили. В конце концов я решила открыть интернет-магазин. А еще запустить сервис доставки коробок с пробниками. Сколько бы я ни вещала с экрана, я не могу за каждую девушку 40 тональных кремов протестировать. Но я готова собрать 10−12 средств, чтобы они сами делали выводы, что им нравится, а что нет.

Так и зародилась империя Лены Крыгиной?
Империя — слишком громко сказано. Скорее маленькая конторка.(Смеется.)

Ты всегда была такой предприимчивой?
Если дело касалось моих планов, да. Я визажист, привыкла все делать сама. Сама себя собрала и организовала, поехала, накрасила. А когда занялась бизнесом, поняла, что нужно уметь делегировать задачи. Мне всегда кажется, что я смогу сделать лучше: чуть ли не в каждый интернет-заказ надо влезть, на каждого клиента в студии досье составить. Остается признать, что в сутках только 24 часа и ты не успеешь все, а тотальный контроль
лишь замедлит процесс.

Можно подумать, что ты страшный начальник. Приходилось увольнять человека одним днем?
Да, считаю, что если все понятно, зачем ждать. Обычно это обоюдное решение, когда ясно, что сотрудничество не сложилось.

А тебя саму когда-нибудь увольняли?
Нет. Меня и на работу в штат никогда не брали. Я не искала место, не проходила собеседования. Меня всегда приглашали уже как определенного специалиста.

Что было в Лене, из-за чего с ней хотели работать?
Я всегда была готова делать больше, чем от меня ждут. Например, съемка назначена на 14:00, а я уже в 13:45 на месте. Человека накрасила, могла бы уйти, но оставалась до конца. А еще готова была сбегать всем за кофе. Могла самый дорогой тональный крем на ноги модели намазать. Иногда ехала в такую даль, что на дорогу тратила больше, чем зарабатывала. Короче говоря, я на ровном месте сделаю в 5 раз больше движений, чем другой визажист. В долгосрочной перспективе энергозатраты окупаются.

Ты дважды переезжала: в Петербург из Сургута, потом из Питера в Москву. Легко далось покорение двух столиц?
В Петербург я всегда мечтала попасть. Мой дедушка был большим фанатом этого города и много о нем рассказывал. Классе в шестом побывала на экскурсии, а когда вернулась домой, сказала: «После школы поеду в Питер». И когда в 17 лет я купила билет, никто не удивился. Помню, как вышла из метро« Технологический институт», где сняла квартиру, и почувствовала, будто уже знаю, куда нужно идти.

Почему тогда променяла Петербург на Москву?
Через 8 или 9 лет стало скучно. В профессиональном плане я достигла потолка, макушкой об него билась. Умудрялась красить на пяти показах в день, а вечером еще делать макияж Диане Вишневой для спектакля в Мариинке. Думаю, когда я уехала, полгорода вздохнуло с облегчением: «Мы тоже умеем красить!» Монополизм — это не круто. Должна быть здоровая конкуренция, иначе неинтересно.

«Если при мне кто-то будет кулаком по столу стучать, я этого человека уважать не смогу»

Долго думала, прежде чем перебраться в Москву?
Приехала к другу на день рождения и поняла, что назад не хочу. В Питере оставались клиенты, запись, вещи. Я вернулась только отработать, из квартиры что-то забрать. Меня быстро позвали на работу в Москве. А вскоре завела блог — и все изменилось.

Сейчас ты работаешь вместе со своим молодым человеком. Как он относится к тому, что ты главвая в компании?
А кто тебе сказал, что главная? Все поровну. Я на виду, поэтому так кажется. У нас четкое разделение обязанностей. Могу что-то придумать, предложить идею, но не представляю, как воплотить ее в жизнь. Он же найдет алгоритм, сделает мою идею вполне осязаемой. Мне кажется, одному человеку редко удается и то и другое.

Если мужчина ударит кулаком по столу: «Я так сказал!» — подчинишься?
Конечно, нет. Я бы никогда даже общаться не стала с подобным мужчиной.

У нас в стране многие так живут…
Каждый сам решает, как ему жить. Я даже представить не могу подобную ситуацию. Не понимаю, как в XXI веке возможен такой стиль общения. Если при мне кто-то будет кулаком по столу стучать, я этого человека уважать не смогу. Нужно искать компромиссы. А если такой возможности нет, что делать?! Кстати, я очень легко отношусь к разводам.

Почему?
Не могу принять точку зрения, что человек в жизни должен любить всего один раз. Я в это не верю. Когда выходишь замуж, нужно понимать, что и ты можешь влюбиться, и твой избранник тоже. Есть вещи, которые мы не способны контролировать.

Как относишься к браку?
Очень спокойно. Думаю, желание многих девушек выйти замуж сформировано стереотипами. Они мечтают не о крепкой семье, а о платье и церемонии. Причем неясно, как такую систему ценностей разрушить. У меня есть любимый человек, мы друг другу всё сказали, и свидетели нам не нужны. Мне нравится свадебная эстетика. Но я не понимаю людей, берущих кредиты, чтобы сделать праздник для родственников. Я к браку отношусь как к получению визы: подал документы, получил штамп.

«Не могу принять точку зрения, что человек в жизни должен любить всего один раз»

И напоследок. Скажи, где видишь себя лет через 10?
Не люблю рассказывать о том, что задумано. К тому же строить планы сложно. Думала ли я в декабре 2012-го, что через 4 года буду сидеть в особняке на «Кропоткинской» и давать интервью? Есть случайности, которые нужно замечать. Люди часто не обращают внимания на события, из которых может вырасти большое дело. Нужно не пропускать такие моменты. А еще помнить, Спасибо.

Текст: Юлия Воронова

Фото: из личного архива Елены Крыгиной

Визажист Лена Крыгина не любит пафосных слов в свой адрес, хотя очень даже заслуживает определений «сенсация», «событие», «звезда». Отечественный Интернет Лена покорила будто бы играючи. Хотя на самом деле путь к всенародной славе этой уроженки Сургута не был близким..

Видеоуроки по макияжу сейчас кто только не снимает, однако слава Лены Крыгиной большинству может только сниться. За несколько месяцев эта девушка с модельной внешностью взорвала Интернет и обзавелась огромной армией поклонниц. Не говоря о поклонниках.

Вы удивитесь, но, по словам Лены, ее видеоуроки смотрит подозрительно много мужчин (надеемся, они теперь рисуют безупречные стрелки и точно не ошибаются с выбором туши для ресниц). Мы-то их понимаем: смотреть на Крыгину - одно удовольствие. В отличие от многих «красоток-блондинок», она – настоящая. И речь не только о ее блонде, который – натуральнее не бывает. Лена искренняя, непосредственная, живая и предельно честная. Еще один ее козырь – самоирония, качество, которое всех подкупает, но не у всех есть. Крыгина не поучает, а вдохновляет, не диктует, а советует. И ей веришь.

Пользуясь тем, что Лена – makeup-эксперт сайт, мы попросили ее рассказать о себе. Точнее, забросали вопросами, и Лена на них ответила – честно и с душой. Она все делает только так.

сайт: Лена, откуда такое фанатичное увлечение косметикой?

Это давняя «лавстори». Еще в детстве я заимствовала мамину косметику - лет так с четырех. Даже в детский сад утаскивала с собой мамину косметичку, благо папа отводил меня туда раньше, чем мама собиралась на работу. Помню ее тушь, перламутровые помады, блестящие тени. Всем этим я орудовала по полной программе. В школе эпопея продолжилась. В седьмом классе я чуть ли не расписки писала, что не буду приходить в класс с ярко-синими ресницами, которые плыли на метр впереди меня и шокировали учителей.

сайт: А где ты росла?

Л. К.: Я родом из Сургута, но с детства чувствовала, что уеду оттуда. Причем даже знала куда - в Питер. Несколько раз была там с классом, и мне понравилось. Да и вся моя семья очень любит этот город, особенно дедушка, который был капитаном корабля. Так что Северная столица всегда манила, несмотря на то, что ни одного знакомого у меня там не было, не говоря о родственниках.

До сих пор не понимаю, как родители меня отпустили. Но факт: ребенком я была с повышенным уровнем самосознания. Ехала абсолютно подготовленная, умела решать любые вопросы без посторонней помощи. Мама с папой привезли меня в город и на следующий день уехали.

сайт: Ты поступила в институт в Санкт-Петербурге?

Л. К.: Да, в Балтийскую академию туризма и предпринимательства на факультет связей с общественностью. При этом единственная из группы знала, что эта мудреная аббревиатура PR означает эти самые «связи с общественностью». Место классное, но я не доучилась. В какой-то момент погрузилась в мир мейкапа, и все…

Я очень легко делаю выбор и за двумя зайцами не гонюсь. Как только определяюсь, меня уже никто не переубедит.

сайт: Так как же ты начала заниматься визажем профессионально?

Л. К.: Мои близкие всегда говорили: «Ой, Ленуська у нас так хорошо красится. Нужно тебе профессионально этим заниматься». На дни рождения мне дарили только косметику или сертификаты в косметические магазины. А тут мама, когда я приехала домой на каникулы, в очередной раз высказала эту гениальную идею.

Вернувшись в Питер, я нашла курсы, выпросила у мамы денег (она, кажется, даже занимала у кого-то) и на следующий день пошла учиться. Правда, свое образование там я опять же не закончила. Но не жалею. Мне не хотелось, чтобы меня обточили под шаблоны, принятые в школе. Многие визажисты работают как по трафарету, а для меня каждое лицо – новое. И мне хотелось, чтобы так и было. Но это я забегаю вперед.

Со второго занятия мне стали предлагать подработки. Видимо, сразу разглядели мой энтузиазм. И вот как-то пригласили на презентацию новой линии помад Shiseido в РИВ ГОШ в Гостином Дворе. Там я подменяла визажиста и с трех до восьми должна была предлагать попробовать новую помаду. Если ее покупали, я делала макияж в подарок.

На тот момент у меня самой была очень дешевая косметика: пудра Revlon, какие-то китайские кисточки и все такое. Странно, что и это было! На месяц родители выдавали мне десять тысяч рублей. А тут в мое распоряжение предоставили суперкисти и суперсредства. Вот я и развернулась...

Вместо того чтобы красить только губы, я в приступе энтузиазма делала полный мейк. Продажи были безумные, и Shiseido наняли меня в качестве визажиста, предложив работать и в других магазинах на время акции. Мне надарили списанные «рефиллы» и палетки. Столько счастья было от этих сэмплов! И так я собрала свой первый рабочий чемодан.

В школе мне давали теорию, а я многие вещи и так знала на подсознательном уровне. Что-то новое, конечно, усваивала, но не в той форме как хотела. Поэтому параллельно занималась самообразованием. Ночами рассматривала фотки макияжей в интернет-кафе, копировала в папку, скидывала на флешку (дома не было ни компьютера, ни Интернета). Со словарем переводила статьи об известных визажистах. Ох, времена были…

сайт: Есть кумиры среди известных визажистов?

Л. К.: Есть два визажиста, перед которыми я преклоняюсь. Это Кевин Окуэн, которого, к сожалению, уже нет в живых, и Пэт Макграт. Обожаю ее образы, энергетику, которая чувствуется даже по фотографиям. Вот за этими двумя бы и кисточки носила, и за кофе бегала, и полы подметала. А вот Бобби Браун – не мое, как бы я ни любила ее румяна и Shimmer Bricks. Она слишком что ли правильная для меня, диетичная.

Л. К.: Как часто повторяет мой нынешний директор Гоша Карцев, всем лучшим в этой жизни я обязана ему. Мы познакомились, когда он работал в питерском журнале «Собака» и делал там очень крутые съемки. Потом еще раз случайно пересеклись на вокзале в ожидании своих поездов. В итоге на следующий день я стала работать в «Собаке». Красила героев рубрик, и все так удачно пошло, что работы было очень много. Потом появились проекты с петербургским модельным агентством LMA.

сайт: Помнишь первого известного человека, которого красила еще для «Собаки»?

Л. К.: Понятие «звезда» для меня в принципе не существует. Со знаменитостями я всегда держусь на равных. Может, они это чувствуют, и в итоге у нас сразу складываются дружеские отношения. Вот, например, . Я ее один всего лишь раз накрасила, а она второй год приглашает меня на день рождения. Дружу еще с Кэти из «А-Студио», с Аленой Водонаевой – она такая душка, смешная очень.

С мы тоже подружились на съемке. Она, конечно, тот еще «любитель» пообщаться с визажистами, но, когда я к ней приехала, чтобы накрасить для съемки, мы обе тут же поняли, что на одной волне. У нас одинаковый юмор, похожее отношение к жизни.

сайт: Чем ты их подкупаешь?

Л. К.: Ну я такой мультик. Недавно узнала, что можно себя гуглить, и моя команда сделала подборку «громких фразочек» из серии «эта юная девушка перевернула все представления о макияже в сознании российских женщин». Приятно, конечно, но я не могу весь этот пафос с собой ассоциировать. Кажется, это не про меня.

сайт: А как ты сама бы себя охарактеризовала?

Л. К.: Я идейная, а таких мало. У большинства в голове только бог лавандос. А мой блог даже не монетизирован. Есть масса блогерш, на которых без слез не взглянешь и которые свои «лайки» годами зарабатывают, а у меня сразу все получилось. Но в отличие от тех же блогерш, я ничего на этом не заработала.

Цель-то у меня другая. Мне правда хочется, чтобы все были красивые. Я даже на метро не люблю ездить только потому, что там много унылых людей, которые не подозревают, что могут выглядеть гораздо лучше.

сайт: Что тебя особенно сильно повергает в уныние?

Л. К.: Если говорить о косметике и о том, как выглядят женщины, мне грустно, что одна половина вообще не красится, а другая делает это неправильно. Вот девушка берет в руки тушь и какими-то неуклюжими движениями, отработанными при этом до автоматизма, начинает красить ресницы. Непонятно как, непонятно чем – вот и получается непонятно что. А ведь она может быть в сто раз красивее!

Надо прилагать усилия – причем во всем. Все беды от лени. Мне хочется всем навязать необходимость делать все осмысленно.

Люди многое делают неосознанно и только потому, что так поступают все остальные. Большинство именно так покупает одежду, красится, выбирает работу или место учебы. Все идут на юристов учиться? И я! Отсюда столько безликой серой массы.

Когда я заговариваю об этом, мне обычно говорят в ответ: «Конечно, тебя-то природа наградила и талантом, и внешностью...» Но, ребята, я, извините, не жру, убиваюсь в спортзале, каждый вечер на скейте катаюсь, чтобы ноги были в форме, пью витамины, на диете сижу постоянно, потому что у меня генетическая склонность к полноте. И моя «симпатичная мордашка» – результат того, что я не ленюсь своей внешностью заниматься. Несмотря на то что с утра до ночи – и почти без выходных – работаю на съемках и монтирую собственноручно снятые видео.

сайт: Как находишь время на спорт?

Л. К.: Каждое утро занимаюсь с тренером. Вечерами, в 20.00, хожу в парк Горького на йогу – и всем советую. Еще и на скейте катаюсь перед сном по набережной.

сайт: Ты такая правильная?

Л. К.: Ой, ну нет! Я та еще Кортни Лав. Но веселиться предпочитаю дома. Клубы не люблю: мне все время кажется, что меня чем-то обольют, оттопчут ноги или прожгут одежду сигаретами, как часто и бывает. Так что лучшие вечеринки для меня – домашние. Тем более что я обожаю готовить.

сайт: Что готовишь? У тебя же, как ты говоришь, диета?

Л. К.: У меня Дюкан , и это даже не диета, а образ жизни. Просто соблюдай все предписания – и все будет хорошо.

Я стопроцентный мясоед и десертам всегда предпочту хороший стейк.

Диеты как таковые я ненавижу, потому что не люблю ограничения. К тому же я с детства обожаю готовить. Коронное блюдо – яйца-бенедикт. Спасибо Белонике, которая помогла расставить правильные акценты (первое яйцо-пашот я сварила с ней). Теперь дошла до таких высот, что у меня в одной кастрюле по девять яиц прекрасно получаются. Подаю их с рыбой, спаржей, шпинатом. Очень вкусно!

сайт: А что еще ты хорошо делаешь, помимо макияжа и яиц-пашот?

Л. К.: Пилотирую самолеты. Летом получаю свидетельство частного пилота.

Летать начала не очень давно. Это очень дорогое удовольствие. Тем более что спортивный пилотаж. Занимаюсь под Серпуховом, где самые крутые самолеты. Мой самый любимый – СУ-26. На нем пока не летала, потому что он одноместный, а меня одну в небо пока не пускают. Но моей руке есть даже татуировка этого самолетика.

Мечтаю стать олигархом, выкупить права на этот самолет у компании «Сухой» и начать его выпускать.

Несмотря на давление и перегрузки, в воздухе мне очень комфортно и спокойно. Это прямо моя стихия!

сайт: А кто ты по гороскопу?

Л. К.: Близнецы. День рождения у меня 6 июня – как и у Александра Сергеевича Пушкина. Может, и пишу поэтому неплохо.

сайт: Воздух, мертвые петли, самолеты... Ты совсем ничего не боишься?

Л. К.: Если вернуться к вопросу о том, как бы я себя охарактеризовала, то скажу так: я человек, который от страху вместо того, чтобы сделать полшага назад, делает десять вперед. И будь что будет.

Страхи были и есть всегда. Когда загружала первое видео, тряслась от ужаса, места себе не находила, боялась смотреть комментарии. С трудом заставила себя лечь спать, а наутро обнаружила, что репостов у меня больше, чем у Ромы Желудя, да и комментарии вдохновляющие. Моя мама сейчас чуть ли не плачет от счастья, когда их читает. Никто ведь не думал, что все так далеко зайдет. А я просто рада, что вдохновляю людей.

Всем женщинам советую обзавестись альбомом с вдохновляющими фото. И пусть там будет все что угодно: пляжи, подушечки, птички, собачки. У меня тоже есть такой альбом, а в нем и туфельки, и платья, и много чего еще.

сайт: Модой увлекаешься?

Л. К.: У меня много друзей из мира fashion. И вот насколько я разбираюсь в косметике, настолько же мой друг разбирается в моде. Я по сравнению с ним не понимаю ничего. Насмотрюсь картинок, наслушаюсь советов – вот так и покупаю вещи. В общем, не сама придумываю свой стиль. Да и вообще у меня этих стилей много. Есть Лена на скейте а-ля Лана Дель Рей, а есть Лена в платьице и на каблуках. Главное – у меня нет желания, чтобы вся одежда была от Givenchy или Balenciaga. Мне и H&M нравится.

сайт: Как относишься к демократичным маркам в косметике?

Л. К.: Очень положительно! Весь мир красится масс-маркетом. Мне недавно из Америки привезли в подарок тушь Great Lash, Maybelline NY , которую я обожаю. Предрассудки из серии «если это дешево, значит, не работает» – от отсутствия знаний. Если за собой такое замечаете, сразу пресекайте. Мне не нравится, когда люди не знают, а судят. Или не верят, что какая-нибудь звезда пользуется чем-то демократичным, подозревая, что ей заплатили. Зачем маркам-гигантам платить, если у них и так продажи ого-го?!

сайт: Что входит в твой личный постоянный makeup-набор?

Л. К.: Я жутко консервативна. Могу чем-то попользоваться пару недель, но потом возвращаюсь к проверенным средствам. Среди них – любимая тушь Trish McEvoy, которая в России не продается. Ее вообще сложно и по Интернету сейчас заказать. Мне даже письмо прислали из головного офиса марки, что 90% уехало в Россию через Amazon и eBay. Прислали в благодарность корзину подарков, на производство пригласили, приятно...

Если нет под рукой туши Trish, пользуюсь High Impact Mascara, Clinique. Покупаю ее раз за разом. Любимый тональный крем – Skin Foundation, Bobbi Brown. Потом в моем арсенале обязательно «яйцо» BeautyBlender и корректор Harmony, M.A.C.

Из демократичных средств пользуюсь отличным розовым карандашиком для губ Yves Rocher. Обожаю эту марку. Из всех брендов растительной косметики Yves Rocher - самый любимый. Я и маме постоянно их кремы покупаю.

сайт: Ты красишься каждый день?

Л. К.: Да, включая выходные. Даже если ничего не планирую. Пока я не накрашусь, нет ощущения, что день начался. Я могу пить кофе до бесконечности, обновлять Instagram, бездельничать. Но ничего толкового так и не произойдет. Поэтому я встаю и начинаю делать макияж. И дело даже не в том, что без косметики я себе не нравлюсь, хотя синяки под глазами у меня есть. Нет, тут секрет в другом: девушка должна постоянно себя к чему-то готовить, даже если ничего не намечается. И это главное мое правило.