SEO promocija ciljne strani v iskalnikih. SEO in promocija ciljne strani - metode dela. Koliko stane izdelava in promocija ciljne strani
Pristajalna stran – pristajalna stran z visoko stopnjo konverzije. Obstaja veliko trikov, ki vam omogočajo, da dosežete visoko raven. Vsi se spuščajo v to, da mora dokument obiskovalca vztrajno in namensko voditi do konverzijskega dejanja: nakupa, naročnine, prijave na storitev itd. O tem je bilo napisanih na tisoče člankov. Ne bomo tekmovali z njihovimi avtorji, vendar upoštevajte, da mnoge, ki želijo ustvariti učinkovite ciljne strani, pri tem zadržuje nerazumevanje, kako z eno stranjo doseči dobre pozicije v rezultatih iskanja.
Dejansko v klasični različici ciljna stran ni navadna enostranska stran. Zaradi tega njen napredek tudi ni povsem običajen, v smislu, da se nabor notranjih dejavnikov nekoliko spremeni. Na primer, ne boste mogli povečati statične teže strani s povezavami na druge strani na spletnem mestu - preprosto ne obstajajo. Svoje značilnosti ima tudi oblikovanje semantičnega jedra, ki je osnova za druge promocijske aktivnosti – optimizacijo vsebin in gradnjo povezav.
Semantično jedro
Zaradi jasnosti bomo razmislili o optimizaciji ciljne strani, osredotočene na prodajo določenega izdelka, na primer tabličnega računalnika Explay 3G. Kot pri promociji katerega koli spletnega mesta morate začeti z izbiro semantičnega jedra. Visoko konverzijo pristajalne strani med drugim dosežemo z zoženjem občinstva, kateremu je namenjena – to so ciljni obiskovalci, ki iščejo določen produkt, storitev, glasilo itd. Takšna specifičnost pusti pečat na oblikovanju semantičnega jedra: sestavljeno bo le iz nizkofrekvenčnih poizvedb s frekvenco manj kot tisoč. In tudi takšnih zahtev bo razmeroma malo: ciljne strani niso osredotočene na celotno ponudbo, običajno so "izostrene" za eno postavko ali majhno skupino blaga.
To je, če je treba semantično jedro običajnega spletnega mesta narediti čim bolj popolno, ga razširiti zaradi prisotnosti poizvedb HF, MF in LF in oblikovati s pomočjo različne teme, potem bo treba semantično jedro pristajalne strani, nasprotno, zožiti, omejiti le na tiste poizvedbe, ki bodo dale naval ciljne, lahko konvertibilne publike s trdnim namenom nakupa. Predmet zahtevkov za takšno stran bo vedno enak.
Odločiti se morate, katera ključna fraza bo glavna v vašem pomenskem jedru. Ujemati se mora z dejanjem konverzije. Praviloma je to najpogostejša (popularna) besedna zveza izmed izbranih. V našem primeru bo glavna besedna zveza, s katero boste promovirali svojo ciljno stran, "kupite tablico Explay 3G". Ta besedna zveza bo sestavljala metaoznako naslova, prav tako jo bo treba vključiti v naslov h1 dokumenta.
Število besed, s katerimi lahko promovirate LP, je skoraj neskončno, glavna stvar je, da te besede in iskalne poizvedbe obstajajo (to so modifikacije izdelka, pojasnila, značilnosti itd.). Tukaj je primer, ena stran spletnega mesta, stran izdelka, vodi uporabnike do 316 poizvedb in skoraj 3000 sej:
Če želite pobrati majhno in kakovostno jedro, pa tudi oceniti priljubljenost zahtev, lahko storitev Yandex "Izberi besede".
Optimizacija besedila na strani
Da bi bilo besedilo dobro uvrščeno v spletnih iskalnikih, je treba upoštevati več dejavnikov:
- V njem dosežete zadostno pojavljanje ključnih fraz iz vašega pomenskega jedra
Kakšna je ta »zadostnost«, lahko ugotovite tako, da analizirate konkurente, ki so že dobro uvrščeni glede na vaše poizvedbe. Pri tem vam lahko pomaga orodje za analizo besedila.
»Analiza besedila« analizira dokumente od zgoraj, da določi zahtevano količino besedila in gostoto ključnih besed ter preveri, koliko se besedilo na vaši strani ujema s tem. Na podlagi rezultatov preverjanja "Analiza besedila" daje priporočila, kako optimizirati vašo stran, pri čemer podrobno navaja, koliko in katere besede dodati ali odvzeti ter kako spremeniti količino besedila.
Upoštevajte, da so na internetu podobna orodja, vendar je Wizard's Text Analysis za razliko od večine brezplačna.
Ne pozabite, da je stanje na vrhu dinamično, občasno preverite, kako je vaša vsebina optimizirana, in upoštevajte priporočila iste »Analize besedila« - statistika storitve kaže, da to pospeši promocijo za 30%.
- Besedilo mora biti edinstveno in bogato s podobnimi izrazi.
Edinstvenost besedila je že vrsto let eden od pomembnih dejavnikov uvrščanja v iskalnikih. Copy-paste ne deluje. Kako izmeriti edinstvenost?
Na internetu obstajajo storitve, tudi brezplačne, ki primerjajo različna besedila med seboj in na podlagi rezultatov primerjave izdajo sodbo o edinstvenosti v odstotkih.
Poleg tega iskalniki višje uvrščajo strani, ki vsebujejo posebne izraze, povezane s temo strani. Ne pozabite dodati izrazov v besedilo na strani.
- Besedilo naj bo dobro napisano, dobro strukturirano in strokovno oblikovano.
Pogost vzrok za napake (zapiranje strani skoraj takoj po odprtju) so slovnične napake ali nedomišljena struktura dokumenta. Takšne pomanjkljivosti povzročajo nezaupanje in negativno reakcijo obiskovalcev. To vodi do slabših vedenjskih dejavnikov in znižanja strani v SERP.
Ne pozabite optimizirati metaoznak svoje strani. Naslovna oznaka mora vsebovati glavno ključno besedo, po kateri se uvrščate. In bodite posebno pozorni na izpolnjevanje oznake opisa: čeprav ne vpliva neposredno na položaje v iskalnikih, Yandex in Google včasih uporabljata za izpolnjevanje delčka - Kratek opis dokument na stran za izdajo. Nižje uvrščeni dokumenti imajo pogosto več klikov zaradi uspešnega izrezka.
Drugi notranji dejavniki
Za organizacijo prodaje, pridobivanje zaupanja obiskovalcev in dobro uvrstitev v iskalnikih so pomembni tako imenovani komercialni dejavniki. Leta 2011 je Yandex napovedal uporabo komercialnih meritev v formuli za razvrščanje. Čeprav je ciljna stran specifična, je še vedno komercialno spletno mesto in zanjo veljajo pravila o razvrščanju, ki veljajo za polnopravne spletne trgovine in druge komercialne vire.
Zato je treba upoštevati vsaj naslednje podatke:
1) Podrobne kontaktne informacije.
2) Razpoložljivost dostavne službe.
3) Razpoložljivost tehnične podpore (pošta, telefon, obrazec za povratne informacije).
4) Sistem spletnega posvetovanja.
5) Razpoložljivost popustov.
6) Berljivost imena domene.
7) Dolžina naslovne oznake.
Pozornost na takšne malenkosti bo dodaten plus za dokument.
In končno, najpomembnejša točka, ki je ne smete pozabiti.
Vpliv tehničnega stanja spletnega mesta na promocijo ni očiten, zato ga mnogi skrbniki in optimizatorji zanemarjajo. Upoštevati je treba, da prisotnost tehničnih napak na spletnem mestu zmanjšuje učinkovitost vseh dejavnosti SEO.
Naj na kratko naštejemo nekaj tehničnih parametrov, ki vplivajo na uvrstitev pristajalne strani (običajno spletno mesto jih ima več):
- Stabilnost spletnega mesta in hitrost nalaganja strani.
- Vsebina datotek .htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Prisotnost virusov na spletnem mestu.
- Začasne in ciklične preusmeritve.
- Nepravilne meta oznake in naslovi strani.
- Nedelujoče povezave in slike.
Vsem tehničnim težavam ni enostavno slediti sam. In čeprav je v primeru enostranskega mesta, ki je ciljna stran, resnost težave nekoliko zmanjšana, lahko nekatere nianse ostanejo brez ustrezne pozornosti in usodno vplivajo na rezultat dolgega in mukotrpnega dela.
Popoln seznam teh in drugih napak lahko dobite z orodjem za tehnično analizo. Brezplačno vam bo ponudil splošen seznam napak na spletnem mestu. Po pregledu se lahko odločite, ali je vredno plačati za podrobnosti.
Zunanji dejavniki
Kot že omenjeno, izvirnost ciljnih strani onemogoča njihovo promocijo z notranjimi povezavami. Zato je bistvenega pomena, da gradnjo dobrega profila povezave vzamemo resno. Še posebej glede na to, da bodo promovirane fraze sicer nizkofrekvenčne, a pogosto zelo konkurenčne.
Glavna težava se pojavi že na stopnji oblikovanja seznama voditeljev.
Seznam sidra je zbirka vseh besedil povezav do vašega spletnega mesta. Po tem je treba te povezave postaviti na zunanja spletna mesta. Da bi to naredili, morajo nekako izbrati. Za izbiro darovalcev se ocenijo po njihovih parametrih in vizualno. Za izbiro optimalnih parametrov običajno ocenjujejo vodilna spletna mesta, ki so v iskalniku že visoko uvrščena. Mnogo ur maratonske analize povezovalnih profilov spletnih mest z NAJBOLJŠEGA izloči znoj tudi iz prekaljenih profesionalcev. Treba je analizirati zunanje povezave visoko uvrščenih spletnih mest za število nesidrnih povezav, pa tudi eno-, dvo-, tribesedne ključne besede. Maso povezav brez sidra je treba razdeliti tudi na dele, ki jih sestavljajo povezave z vnosom domene, pa tudi besede "tukaj", "tukaj", "spletno mesto", "blagovna znamka" in druge. Nato razložite donatorje vsakega mesta z vrha in narišite njihov splošen portret na podlagi desetin parametrov (TIC, PR, gnezdenje, domensko območje, število zunanjih povezav, AlexaRank, obisk itd.).
Torej, za 5-10 mest od vrha. Nato na podlagi analize oblikovati učinkovito sidrno listo in določiti, kateri in koliko darovalcev bo potrebnih. In če k temu dodamo, da je glavnina orodij za analizo plačana, potem postane jasno, zakaj je toliko ničel v višini provizij promocijskih podjetij.
Pri izbiri donatorjev je treba upoštevati regionalnost in tematiko spletnega mesta, poskusite izbrati najbolj ustrezne strani za umestitev.
Pri razporejanju proračuna je vredno del usmeriti v nakup večnih povezav in socialnih signalov. Socialni signali - povezave iz objav uporabnikov družbenih omrežij. Projekti, ki uporabljajo takšne povezave, se veliko hitreje dvignejo v rezultatih iskanja.
Seveda je tako zapleteno delo dolgočasno in nagnjeno k napakam, še posebej, če se šele začenjate učiti zapletenosti SEO promocije. Izkušeni optimizatorji že dolgo avtomatizirajo rutinske procese, kar bistveno pohitri delo. Samodejne promocijske storitve:
- pomoč pri izbiri ključnih besed in repov
- naredite sidrni seznam
- analizirajte spletna mesta in izberite najboljša za postavljanje povezav
- predlagajte, kako najbolje optimizirati besedilo na strani
Upoštevajte, da je promocija spletnega mesta na vrh proces, ki zahteva čas in delo. Če potrebujete takojšen učinek, se lahko najprej, medtem ko se stran premika na vrh, zatečete k drugim oglaševalskim tehnikam. Uporabite na primer kontekstualno oglaševanje ali privabite ciljne obiskovalce s strani, kjer običajno komunicirajo (določene skupine v v socialnih omrežjih, forumi, strokovne skupnosti).
Nasvet: ciljne strani lahko uporabite kot ciljne strani na običajnem spletnem mestu. Hkrati naj bi se povečala konverzija in učinkovitejša promocija spletne strani kot celote. Toda to je delovno intenziven proces.
Povzetek
Promocija enostranskih spletnih mest, osredotočenih na komercialne zahteve, ima nekaj posebnosti. Med njimi izpostavljamo velikost semantičnega jedra, sestavljenega iz več nizkofrekvenčnih poizvedb, s tem povezano optimizacijo vsebine v samo dveh ali treh besednih zvezah in povečan pomen faktorjev povezav.
Dober napredek!
Menijo, da so promocijske ciljne strani (SEO) problematične: so enostranske in so slabše promovirane v iskalnikih kot večstranska spletna mesta. To je posledica dejstva, da imajo ciljne strani praviloma malo besedila, število ponovitev je minimalno. Posledično iskalniki preprosto nimajo česa indeksirati na takih straneh. Zato so ciljne strani slabše od polnopravnih spletnih mest z dolgimi besedili in velikim številom pojavov. Za privabljanje prometa na ciljno stran je običajno povezano kontekstualno oglaševanje, za povečanje donosnosti pa se včasih uporablja kontekstni optimizator.
Vendar pa je takšne strani mogoče uspešno promovirati v iskalnikih. Zahvaljujoč našim bogatim izkušnjam na področju SEO smo oblikovali določena pravila, po katerih lahko uspešno promovirate ciljno stran v iskanju.
Landing (pristajalna stran) - enostransko spletno mesto ali, z drugimi besedami, stran, ki je namenjena zagotavljanju, da obiskovalec izvede določeno dejanje (nakup, naročilo, klic).
Pristajalna stran na dosleden način predstavlja prednosti izdelkov in storitev, orisuje prednosti izdelka in se osredotoča na nakup. To zagotavlja maksimalno konverzijo, omogoča povečanje pretoka aplikacij in optimizacijo stroškov spletnega mesta. Pristajalna stran je narejena tako, da motivira osebo za ciljno akcijo. Posledično vse več uporabnikov postaja vaše stranke.
Kako promovirati pristanek?
SEO-optimizacija ciljne strani se ne razlikuje veliko od promocije katere koli druge spletne strani. Za uspešen vstop v TOP ni dovolj, da optimizirate samo besedilo na strani - le kompleksno delo bo prineslo dobre rezultate.
- Povežite stran z določeno regijo. Ene ciljne strani ne smete promovirati po vsej državi hkrati. V tem primeru boste tekmovali z ogromnim številom večstranskih strani, zato vam bo skoraj nemogoče uspeti. Bolje je ustvariti več pristajalnih strani in za vsako nastaviti promocijsko regijo. To lahko storite v Yandex.Webmaster (»Podatki o spletnem mestu – regionalnost«).
- Optimizirajte hitrost nalaganja strani. Za uporabnike je pomembno, da se pristajalna stran dovolj hitro naloži. Če nalaganje traja več kot tri sekunde, je večja verjetnost, da bodo zapustili stran. To lahko vpliva tudi na hitrost indeksiranja iskalnih robotov: tako kot uporabniki bodo zapustili strani, ki se dolgo nalagajo, in jih ne bodo vključili v indeks. Zato morate ne glede na to, kaj oglašujete (polnopravno spletno mesto ali ciljno stran), spremljati hitrost nalaganja strani. Ena od rešitev je zmanjšanje teže slik, odstranitev pojavnih elementov itd.
- Prilagodite stran za mobilne naprave. Vsako leto vse več ljudi uporablja mobilne naprave za iskanje informacij na spletu. Da bi dosegli čim večjo ciljno publiko, povečali konverzijo iz mobilnih naprav in uspešno napredovali med rezultati mobilnega iskanja, mora biti ciljna stran priročna. Če želite to narediti, uporabite prilagodljivo postavitev ali ustvarite ločeno mobilna različica strani.
- Izdelajte meta oznake. Za uspešno promocijo v iskalnikih morajo oznake naslova in opisa vsebovati ključne besede. Hkrati se izogibajte nenaravnim pojavom (na primer "kako hitro v ZDA poceni karte izleti Kanada Amerika"). V nasprotnem primeru bo stran pesimizirana v SERP.
- Izvedite optimizacijo besedila. Besedilo je treba razdeliti na majhne pomenske bloke s kratkimi privlačnimi stavki. Če želite narediti SEO za ciljno stran (tj. jo promovirati v iskanju), optimizirajte vsebino v skladu z načeli pisanja besedil LSI, pa tudi ob upoštevanju zahtev Yandex (Baden-Baden, Korolev) in Google (Panda ”, “RankBrain”). Tako kot pri meta oznakah se izogibajte nenaravnim pojavom. Poleg tega gostota ključnih besed ne sme biti visoka, sicer bodo iskalniki menili, da je besedilo preoptimizirano in pesimizirali strani v SERP. Besedila pa morajo izpolnjevati ne samo zahteve iskalnikov, ampak tudi potrebe uporabnikov. Zato bodite pri ustvarjanju in optimizaciji vsebine najprej pozorni na to, da je zanimiva za občinstvo.
- Izboljšajte zunanje dejavnike razvrščanja JAZ. Da bi pristajalna stran postala verodostojna platforma za iskalnike, se morajo nanjo povezati različni viri. Govorimo o kakovostnih povezavah: objavite jih na forumih, blogih in tematskih spletnih mestih. Nastavite pripomočke družbenih medijev na svoji strani, da jo lahko uporabniki delijo. To bo pozitivno vplivalo tudi na promocijo: povezave z največjih družbenih omrežij imajo velika teža in dovolj hitro priti v indeks iskalnikov.
- Izdelajte dejavnike komercialne uvrstitve. Iskalniki upoštevajo kakovost ponudbe blaga in storitev na spletnem mestu. Izdelava komercialnih dejavnikov pomaga ne le napredovati pri iskanju, ampak tudi povečati število konverzij. Zato obvezno dodajte kontaktne podatke, USP in druge komercialne elemente (pozive k akciji, slike, podrobne opise) na ciljno stran.
- Delajte na vedenjskih dejavnikih razvrščanja JAZ. Za iskalnike je pomembno, da je stran uporabna za uporabnike. Če želite izboljšati vedenjske dejavnike, dodajte videoposnetke, drsnike in druge interaktivne elemente, ki bodo pritegnili pozornost ljudi in jih prisilili, da preživijo več časa na ciljni strani, pustite povpraševanje ali opravite nakup. Izboljšajte uporabnost, tako da bo stran v celoti ustrezala zahtevam občinstva.
Landing promocija v iskalnikih vam bo prinesla dodaten brezplačen promet in več konverzij. In čeprav je ciljne strani težje promovirati kot običajna spletna mesta, je s pravim pristopom mogoče doseči uspeh.
Izpustili smo nova knjiga"Trženje vsebine na družbenih omrežjih: Kako priti v glavo naročnikom in jih prepričati, da se zaljubijo v vašo blagovno znamko."
Za začetek predlagam razumevanje izrazov. Pristajalna stran je pristajalna stran, ki jo uporabnik vidi po kliku na oglaševalsko povezavo. Lahko je plačana Google AdWords povezava, oglasna pasica, poštni seznam itd.
Uporabljajo se za povečanje donosnosti oglaševanja in povečanje občinstva. Ciljna stran prav tako pomaga uporabniku, da se osredotoči, zagotavlja višjo stopnjo konverzije iz oglasnih sporočil in tudi motivira uporabnike k dejanjem, ki jih potrebujete.
glavna naloga- navadnega uporabnika interneta, ki ga zanima oglaševalska ponudba, spremenite v pravo stranko podjetja.
Če se odločite za promocijo v iskalnikih, morate razumeti, da se boste soočili s številnimi omejitvami:
- Prvič, rezultate je mogoče doseči samo za eno pomensko skupino ključnih fraz.
- Drugič, možnosti za uvrstitev na vrh za zelo konkurenčne poizvedbe so majhne.
Ali morate sploh opraviti pristanek? Dvakrat premislite.
Na primer, če podjetje prodaja izdelek proizvajalca, potem obstaja možnost, da bo kupec šel na spletno mesto te blagovne znamke in tam naročil izdelke, in ne od vas.
Drugi odtenek, ki ga lahko imenujemo pomanjkljivost, so omejene informacije na ciljni strani, ki jih je na voljo po izpolnitvi obrazca.
Ker Večina kupcev je sumničavih in nekoliko nezaupljivih do oglasnih strani, ki jih lahko hitro zapustijo. Toda temu se je mogoče izogniti tako, da na strani postavite pozitivne ocene, priporočila, nagrade in certifikate podjetja.
Kako pravilno določiti semantično skupino ključnih fraz za promocijo ciljne strani
Navedel bom primer skupine ključnih fraz:
promocija ciljne strani
promocija ciljne strani
razvoj spletnega mesta na eni strani
ciljna stran seo
S prostim očesom je razvidno, da je pomenska osnova skupine besednih zvez (promocija ciljne strani). Tudi (pristajalna stran) in (pristajalna stran) sta sinonima.
In, če niste vedeli, potem so (promocija), (promocija) in (seo) tudi sinonimi.
V prihodnje pomena in bistva strani ne bodo kvarili razni dodatki k sedanji ključni frazi:
ocene ciljne strani promocije
metode promocije ciljne strani
vrstni red ciljne strani promocije
stroški ciljne strani promocije
promocijska cena ciljne strani
promocija ciljne strani v Yandexu
promocija ciljne strani v Googlu
Lahko zberete impresivno število besednih zvez z besedo "pristanek", vendar na njih ne smete promovirati ene strani. Tu je primer fraz, ki ne sodijo v že izbrano skupino:
izdelava in promocija ciljne strani
ustvarjanje ciljne strani
naročite pristanek
prodaja nasadov
ciljna stran brezplačen prenos
ustvarite ciljno stran brezplačno
že pripravljeni pristanki
Načini promocije enostranskih spletnih mest
Ali pa na kaj lahko vplivamo pri promociji ciljne strani
- vnos v URL;
- naslov;
- opis;
- ključne besede;
- vpis v povezave;
- besedilo na spletnem mestu;
- zunanji dejavniki.
Vsako postavko bomo obravnavali posebej: kako in na kakšen način lahko ta ali oni položaj na seznamu vpliva na napredovanje. Govoril bom tudi o tem, kako uporabiti novo znanje v praksi in ne delati napak.
Vnos URL-ja
Seveda trenutno ta dejavnik ne vpliva toliko na promocijo, vendar ga vseeno ne smete zanemariti.
In ni vam treba skrbeti, da domena ne bo zelo lepa - to je le ciljna stran, ne spletna stran podjetja. Naloga pristajalne strani, kot sem rekel, je prodaja, ne pozicioniranje.
nasvet: Uporabite angleško različico ali transliteracijo iz ruščine. Če niste vešči prevodov v transkripcijo, uporabite program punto switcher: izberite želeno besedilo in hkrati držite tipki Alt in Scroll Lock.
V rezultatih iskanja lahko vidite tudi, kako iskalniki prepoznajo besede, ki jih potrebujete. V rezultatih iskanja roboti običajno označujejo besede s krepkim tiskom v transliteraciji, ki jih razumejo kot ključne besede.
Naslov
To je zelo pomemben dejavnik razvrščanja, zato mu morate posvetiti veliko pozornosti.
- Uporabite glavno ključno frazo na začetku stavka.
- Dodajte besede poziva k dejanju.
- Če vam ne uspe odpraviti ponavljanja ključne fraze, razdelite ponovljene ključe v dva stavka.
Pogoste napake:
- Spam naslov – ko se ključne besede večkrat ponovijo v enem stavku.
- Nepovezanost - naštevanje ključnih besed brez razumevanja/logike.
Opis
Opis ni dejavnik razvrščanja v iskalnikih, vendar je zelo pomemben za izboljšanje privlačnosti spletnega mesta v rezultatih iskanja.
Če pa v opis vstavite ključne fraze, bodo sodelovale pri razvrščanju besedila. To je vredno uporabiti, če na strani ni dovolj besedila za vnos ključnih besed
ključne besede
Na splošno ne vpliva na nič (in to so že večkrat izjavili iskalniki sami). Vendar pa so tako kot opis ključne fraze ključne besede neposredno vključene v razvrščanje besedila. Fraze z najmanjšo frekvenco ali »težke« ključne besede, ki jih je težko pravilno vnesti, ne da bi poškodovali besedilo, lahko navedete v ključnih besedah, ločenih z vejicami.
Pomembno: navedite največ 3-5 ključnih stavkov.
Vnos v povezavah
Ključne besede v sidriščih imajo precej impresiven vpliv na uvrstitev.
"Sidro" v html je zaznamek s posameznim imenom na določenem mestu na strani spletnega mesta, da bi šli do njega s povezavo. Na primer, imate veliko informativno spletno stran in vaša naloga je narediti navigacijo bolj priročno. Da bi to naredili, ste na samem začetku navedli vsebino, s klikom na katere točke ste takoj preneseni na ustrezen del strani.
Tukaj je tisto, kar vidimo v kodi:
In to je kraj, kamor se moramo premakniti.
Za delo s podnaslovi in besedilom je potrebno semantično jedro razdeliti v skupine - prihodnje besedilne bloke
Primer besedilnih blokov na ciljni strani:
*glavna ključna beseda
kaj je glavna ključna beseda
definicija glavne ključne besede
sinonim - glavna ključna beseda
*primer glavne ključne besede
pregled glavne ključne besede
*kako deluje glavna ključna beseda
H1
Po pravilih optimizacije se H1 sme uporabiti največ enkrat na stran (ena stran ne more imeti dveh naslovov, kajne?).
Kaj bi moral biti H1? Kratko, ne več kot 5 besed. Glavna ključna beseda mora biti vključena.
H2 in H3
Podnapisi so zelo pomembni na enostranskih straneh, saj jih lahko iskalniki uporabijo kot naslov v svojih rezultatih iskanja. Za vsak blok besedila morate napisati podnapis v H2 ali H3 (glede na logiko pristajanja).
V podnaslovu uporabite ključno besedno zvezo, ki ustreza vsebini bloka. Ne pozabite, da je vsebina ustvarjena predvsem za uporabnike, zato bodite pozorni na to, kako privlačni in ustrezni (z vidika neželene pošte) so videti vaši podnaslovi.
Besedilo na mestu
Za vsako skupino ključnih besednih zvez je na ciljni strani napisan blok besedila. Pri optimizaciji besedila je pomembno, da ne pošiljate neželenih ključnih besed, ne bojte se jih kombinirati
Podano: ključne besedne zveze
* glavna funkcijska ključna beseda
glavna načela delovanja ključnih besed
Po združitvi:
*glavne ključne funkcije in principi delovanja
Mimogrede, naši drugi članki so polni vsebinskih nasvetov, kjer je tema ključev in čipov v celoti razkrita :)
Menijo, da je SEO promocija ciljne strani neučinkovita, skoraj nemogoča stvar in na splošno - plačajte kot vsi drugi za kontekstualno oglaševanje in se ne razburjajte.
Vendar pa ni treba biti prodan v suženjstvo Yandex-Directu. V tem članku vam bom pokazal 8 posebnih trikov, ki vam bodo omogočili uspešno promocijo vaših ciljnih strani v iskalnikih.
In preden začnemo, ugotovimo – ali sploh potrebujete SEO optimizacijo za ciljne strani?
Ali potrebujem SEO promocijo za ciljno stran?
Težava pri SEO ciljne strani je, da je ta vrsta spletnega mesta zasnovana tako, da doseže najvišjo stopnjo konverzije. Na pristajalni strani vsak element deluje tako, da iz obiskovalca iztisne ciljno dejanje – nakup, naročilo, klic, registracija itd.
In če kakšen element ne deluje v korist pretvorbe, potem deluje v njeno škodo. In to pomeni, da je treba tak element odstraniti s ciljne strani. Na primer dolga besedila z opisi. In za seo-promocijo so dolga besedila preprosto potrebna.
Iskalniki na TOP promovirajo tiste strani, ki dajejo uporabniku največjo vrednost. Pri katerih vrednostih v besedilni obliki. Ker iskalni roboti sploh ne zaznavajo drugih formatov vsebine.
Izkazalo se je, da je vaše spletno mesto lahko usmerjeno v konverzijo ali promocijo v iskalnikih. Ker bo optimizacija ciljne strani za iskalnike zmanjšala njeno konverzijo. A ni vse tako preprosto.
Kako deluje SEO ciljne strani
Prvič, če vaša ciljna stran pride na TOP iskalnikov, potem vam sploh ni treba skrbeti za konverzijo. Naj bo 0,5 % namesto 3 % – kakšna je razlika? Še vedno dobite brezplačen promet.
Drugič, tukaj sem dal pregrob primer. Dejansko pretvorba za 6-krat ne bo padla. Morda celo odraste. Ker je promet iskalnikov vedno toplejši od običajnega komercialnega oglaševanja. Konverzija takšnega prometa lahko doseže ogromne (po standardih običajne ciljne strani) številke. Spodaj bom prikazal primer enega od mojih pristankov, kjer je pretvorba v nakup 7,1% s povprečnim čekom 2913 rubljev. (pomirite se, ni vse tako čudovito, zdaj boste videli sami =)
Drug izziv za SEO ciljne strani je, da imamo opravka s komercialnim SEO. Mislim, gre za denar. In kjer je denar, je vedno vse resno. Ni samo za vas, da začnete blok in pišete članke za zahteve po informacijah. Pri komercialnih poizvedbah je konkurenca huda.
In ciljne strani se v glavnem lansirajo za hitro prodajo. Zagnano - in poslovni proces se je začel. Če pa imate novo domeno, je iskalniki v nobenem primeru ne bodo spustili na TOP. Najprej bo pol leta ležal pod filtri "peskovnikov". To se naredi tako, da se ne ustvari na tisoče spletnih mest za "črno" iskalno iskanje. To pomeni, da boste začeli prejemati iskalni promet v najboljšem primeru v šestih mesecih.
Glede na vse zgoraj navedeno se lahko odločite, da sta SEO promocija in ciljne strani kot delfin in morska deklica - "ni par, ne par ..."
Toda končni zaključki bodo narejeni malo kasneje. Medtem predlagam, da pogledamo, kako teorija deluje v praksi. Tukaj je ena od mojih ciljnih strani v Yandex TOP.
Primer moje ciljne strani v Yandex TOP-5
Ni najbolj kul etui, a boljšega še nimam. Želim vam samo pokazati, da je promoviranje ciljne strani v iskalnikih resnično. In zaslužek z njimi je tudi resničen.
Imam en projekt za prevajalce. Glavni produkt je tečaj učenja na daljavo. Obstajata dve možnosti za dokončanje tečaja - za 2370r. in za 4960r. In seveda imam ciljno stran za prodajo prav tega tečaja.
In če v Yandex vnesete poizvedbo »tečaji na daljavo za prevajalce«, bo to na 3-5 mestu, odvisno od različnih dejavnikov. V Googlu je nižja - za 7-8 mest.
To je običajno grdo pristajanje, pri katerem sploh nisem uporabil skoraj nobenega od trikov, o katerih vam bom povedal v nadaljevanju. Vendar pa je v TOP za več poizvedb. Druga stvar je, da so te zahteve zelo redke. To pomeni, da malo ljudi potrebuje te tečaje prevajalcev na daljavo.
Sem pa med januarjem in marcem na primer prejel 70 neto klikov iz iskalnikov.
In to mi je prineslo kar 5 prodaj v vrednosti 14.565 rubljev. Tako je konverzija znašala 7,1% s povprečnim čekom 2913 rubljev. Za ciljno stran z rednim obiskom kontekstualnega oglaševanja so takšne številke skoraj nedosegljive. Tam se že 2-3% v aplikaciji (ne v prodaji) šteje za uspeh. To mislim, ko rečem, da sta promet iz oglasov in promet iz iskanja popolnoma različni stvari.
Razumem, da 14 565r. za 3 mesece - malo ljudi je lahko navdušenih. Vendar ostaja dejstvo, da so ti ljudje prišli do mene brezplačno prek SEO.
Kaj pa, če naredite več teh pristankov? Kaj pa, če jih »nabrusimo« za bolj priljubljene poizvedbe? Kaj pa, če zanje uporabimo tehnike, o katerih bom govoril spodaj? 9 - 10 pristajalnih strani s 300 - 500 obiskovalci na mesec in s 7% konverzijo - ne zdi se več tako smešno, kajne?
Če ste preleni, da bi računali na kalkulator, potem 10x300x0,07 = 210 prodaj na mesec. Najboljše pa je, da je vse brezplačno in "za vedno". To pomeni, da vam ne bo treba nenehno plačevati več in več za kontekstualno oglaševanje, ravnotežje na robu samozadostnosti. In ne bo se vam treba bati, da bo takoj, ko boste prenehali plačevati, šel ves vaš "posel" takoj na dno.
No, takoj analizirajmo tistih 8 trikov, ki vam bodo pomagali promovirati vašo ciljno stran na TOP iskalnikov.
Kako promovirati ciljno stran za SEO?
Preden začnete, ali veste, kako SEO-ji služijo denar na ciljnih straneh v Ameriki? Ustvarijo enostranske strani na določeno temo (na primer »najem limuzine«) in jo promovirajo na vrh Googla v nekem mestu.
In potem samo pokličejo podjetja za limuzine v tem mestu in prodajo svojo razvpito ciljno stran za precej denarja. In to jim uspe s pomočjo teh osmih tehnik.
Taktika #1 - Regionalnost
Ne poskušajte promovirati svoje ciljne strani po vsem Runetu hkrati. Najverjetneje vas bodo večstranska spletna mesta neumno zdrobila z maso (količino vsebine). Bolje je, da naredite več ciljnih strani in za vsako nastavite svojo promocijsko regijo.
To se naredi v orodjih. Spletni skrbnik Yandex. Tam registrirajte svoje spletno mesto in nato pojdite na razdelek »Informacije o spletnem mestu – regionalnost«. In nato nastavite določeno mesto. Samo ne pozabite v stikih na tej strani navesti naslova iz tega mesta, sicer ga morda ne bodo zgrešili.
Tehnika #2 - klasična optimizacija
Pri izdelavi pristajalne strani praviloma ne posvečamo nobene pozornosti klasičnim tehnikam seo optimizacije strani. In za iskalnike je to res pomembno. Pravilno izpolnjen opis, naslov, oznake ključnih besed - vse to pomaga Yandexu in Googlu razumeti, kaj je napisano na vaši strani in za koga.
Prav tako ne pozabite uporabiti glavne ključne besede v besedilu, v naslovu
, v opisih za slike v oznaki . To sploh ni težko, vendar bo vašemu spletnemu mestu takoj dalo težo. Celoten seznam zahteve za 100-odstotno optimizacijo strani lahko .
Tehnika #3 - Domača stran
Privzeto ima glavna stran spletnega mesta vedno večjo težo kot notranje strani. Zato se prepričajte, da je vaša ciljna stran ena neprekinjena glavna stran. To pomeni, da vam ni treba ustvariti ene domene in nato nanjo obesiti deset ločenih ciljnih strani.
Večina ljudi bo samo odstranila konec vašega URL-ja iz naslovne vrstice in šla na glavno domeno, da bi videla, kakšno spletno mesto v resnici je (ste mislili, da ste edini, ki to počne? =)
Zato je bolje kupiti 10 ločenih domen, vaša ciljna stran pa naj bo glavna (in edina) stran na tej domeni. To vam bo dalo dodatno prednost pred večstranskimi mesti, kjer so članki postavljeni globoko v spletno mesto.
Trik št. 4 – Prava domena
Mimogrede, na račun domen. Dobro bo, če izberete domeno, ki bo vsebovala glavno ključno besedo, po kateri se rangirate. Iskalniki vas bodo začeli uvrščati višje samo za 100-odstotno ujemanje imena spletnega mesta s ključno poizvedbo.
Ključno besedo lahko napišete v latinici ali uporabite domeno s končnico .рф. Na primer, za zahtevo "popravilo avtomobilov" lahko uporabite domeno, kot je "remont-avto.ru" ali "repair-avto.rf".
Taktika #5 - Pospešek in mobilnost
Pogosto so pristanki narejeni v spletnih oblikovalcih. Je hiter in priročen, vendar imajo takšni enostranski vedno veliko dodatne kode. Ta koda upočasni spletno stran. Posledično ljudje odidejo, ne da bi počakali, da se vsebina pojavi (potrpežljivost običajno zadošča največ 3 sekunde).
Skladno s tem iskalniki ne bodo želeli prikazati vaše strani, če jo ljudje vseeno zapustijo. Torej pospešite svojo ciljno stran:
- Naredite ga na ločeni čisti html predlogi
- Za pomanjšanje kode angažirajte strokovnjaka,
- Svoje ciljne strani ne postavite na običajno gostovanje, temveč na VPS
- Odstranite nepotrebno grafiko in dinamiko
- Stisnite slike
- Naj bo vaša ciljna stran odzivna za vse mobilne naprave
Te "malenkosti" zelo močno vplivajo na napredovanje. Preverite hitrost nalaganja ciljne strani Google Page Speed.
Tehnika št. 6 - širok ozek glavnik
Landings so se pojavili in razvili le zaradi pojava in razvoja kontekstualnega oglaševanja. Imamo možnost ozko ciljati na specifično publiko, z njenimi specifičnimi bolečinskimi točkami, in s tem povečati prodajno konverzijo.
Na primer, prodaja "tečajev angleškega jezika» za upokojence — bomo ravnali enako. In enako za poslovneže - na povsem drugačen način.
Obstajata dve možnosti za SEO ciljne strani. Prvi je takoj narediti stran za vso publiko in na enem mestu predpisati vse tegobe in rešitve. Tako bomo zbrali več prometa, lahko pa izgubimo pri konverziji.
Druga možnost je ustvariti ločene ciljne strani za vsako ključno ciljno skupino. Tako bo naša stopnja konverzije višja. Najprej pa se prepričajte, da različne ciljne skupine res iščejo vaše izdelke/storitve na različne načine. V nasprotnem primeru bodo vaše ciljne strani tekmovale med seboj.
Taktika #7 - Vhodne povezave v živo
Na promocijo spletnega mesta močno vpliva število drugih spletnih mest, ki povezujejo na vas. Seveda iskalniki trdijo, da gradnja povezav ne deluje več in da so pomembni le vedenjski dejavniki.
Pravzaprav so povezave še vedno zelo pomembne. Še posebej za Google. Zato želite pridobiti čim več vhodnih povezav do vaših ciljnih strani. Samo to storite previdno, sicer lahko pridete pod sankcije iskalnikov.
Najlažji, najzmogljivejši in bel način, da dobite veliko vhodnih povezav na vašo ciljno stran, je organiziranje lastnega partnerskega programa. Vaši partnerji vam bodo pripeljali stranke, vi pa jim boste plačali odstotek od vsakega nakupa.
In da bi pritegnili ljudi, bodo vaši partnerji postavili svoje pridružene povezave na vaše spletno mesto, kjer koli je to mogoče. Tako boste prejeli dodaten promet in močno napredovali pri iskanju.
Trik št. 8 – Preveč besedila
Kot sem napisal na začetku članka, je besedilo pomembno za iskalnike. In na ciljnih straneh ni običajno pisati veliko besedila - to zmanjša konverzijo. Kljub temu moramo ohraniti prodajno strukturo ciljne strani. Če želite razrešiti ta paradoks, lahko preprosto "skrijete" del besedila pred obiskovalci.
Istočasno bodo iskalni roboti videli to besedilo in menili, da imate spletno mesto, ki je zelo bogato z besedilno vsebino.
S tehničnega vidika je to zelo enostavno narediti. Vzameš in vanj prilepiš besedilo. Kot rezultat dobimo tako imenovani "spojler". To pomeni, da bo moral obiskovalec vašega spletnega mesta klikniti povezavo, da se bo besedilo odprlo.
Zelo priročno, se strinjate? Na eni strani je veliko besedila. Po drugi strani pa ni dodatnega besedila in nič ne ogroža pretvorbe vaše ciljne strani.
Povzetek
In na koncu še vedno zaključimo, ali se je smiselno ukvarjati s SEO promocijo ciljnih strani ali ne.
Po mojem še vedno ni vredno staviti na SEO. Zaradi številnih razlogov lahko s kontekstualnim oglaševanjem začnete služiti veliko hitreje. A postopno sestopanje s »kontekstne igle« je možno in potrebno. Konec koncev, kdo bi zavrnil nekaj dodatnega "brezplačnega" denarja?
In tukaj je tisto, kar boste morali narediti za to:
- Promovirajte ciljno stran za določeno mesto. Tako boste imeli manj konkurence
- Prijavite se
Učinkovitost ciljne strani ni odvisna le od kompetentne postavitve in lepega dizajna, temveč tudi od načinov njene promocije. Zato morate že v začetni fazi ustvarjanja ciljne strani razmišljati o tem, kako jo boste promovirali. V tem članku si bomo ogledali več načinov, kako lahko na svojo stran pritegnete visoko kakovostno ciljno publiko.
1. Promet iz iskalnikov
Mnenje, da ciljne strani ni mogoče promovirati s SEO optimizacijo, je že dolgo ovrženo in zdaj številne ciljne strani zasedajo precej visoke položaje v iskalnikih, kar svojim lastnikom zagotavlja visokokakovosten promet.
Promocija pristanka uporaba SEO vam omogoča, da na svoje spletno mesto pritegnete obiskovalce, ki se že zanimajo za vaš izdelek ali storitev, popolnoma brezplačno. Zato je pri ustvarjanju tega marketinškega orodja smiselno optimizirati njegovo strukturo za iskalne poizvedbe.
Kaj je potrebno za to?
- Sestavite semantično jedro - torej izberite uporabniške zahteve, za katere bo vaša stran prikazana v iskalnikih.
- Oblikujte besedilne bloke s pravilno pojavljanjem ključnih besed
- Pravilno izpolnite meta oznake (naslov, opis, ključne besede)
Ta metoda vam ne bo prinesla strank takoj, ampak po določenem času, zato bodite pozorni na druge načine oglaševanja pristanka, ki dajejo hitrejše rezultate.
2. Kontekstualno oglaševanje
Ta metoda vam omogoča tudi, da na vašo ciljno stran pritegnete "vroč" promet - torej ljudi, ki sami iščejo vaš izdelek ali storitev. V tem primeru morate imeti proračun za oglaševanje, a dobra novica je, da se vam bo porabljeni denar s pravilno postavljeno oglaševalsko kampanjo hitro povrnil.
Obstajata dve glavni storitvi, s katerimi lahko nastavite kontekstualno oglaševanje - Yandex Direct in Google Adwords. Vsak od njih ima svoje značilnosti in nianse, v katerih bo začetniku precej težko razumeti. Če torej še nikoli niste nastavili kontekstualnega oglaševanja, je bolje, da to delo zaupate strokovnjaku, sicer obstaja možnost, da bo celoten proračun za oglaševanje propadel in ne bo dosegel rezultatov.
3. Oglaševanje na družbenih omrežjih
Naslednja metoda promocija ciljne strani, ki prav tako kaže visoko učinkovitost, oglašuje na družbenih omrežjih Vkontakte in Odnoklassniki. Oglaševanje v družbenih omrežjih lahko razdelimo v dve glavni skupini - ciljno oglaševanje in oglaševanje v tematskih skupnostih.
Ciljno oglaševanje vam omogoča prikaz informacij o vaših izdelkih in storitvah določenemu krogu ljudi. Oglaševalsko kampanjo na družbenih omrežjih lahko nastavite glede na določene parametre ciljne publike, kot so spol, starost, interesi itd. Tako se bodo vaši oglasi na ciljni strani pojavljali samo na straneh ljudi, ki jih vaš izdelek potencialno zanima.
Oglaševanje v skupnostih vam omogoča, da informacije o svojem izdelku ali storitvi posredujete več tisoč ljudem hkrati. Učinkovitost te metode je odvisna od različnih dejavnikov, kot so velikost skupnosti, njena aktivnost, relevantnost oglasne objave za temo skupnosti ipd. Če želite objaviti oglasno objavo, lahko uporabite izmenjavo skupnosti Vkontakte ali storitev Sociate. Lahko tudi sami izberete skupine na svojo temo in se z administratorji dogovorite za objavo.
Tako ciljno oglaševanje kot oglaševanje v skupnostih lahko prinese pomembne rezultate, a le s pravilnim pristopom. Kot v primeru kontekstualnega oglaševanja, če to počnete prvič, je bolje, da se najprej obrnete na strokovnjake ali preučite tečaje na to temo.
4. Oglaševanje na ciljni strani s pasico
Pasice so eden najstarejših načinov promocije, ki so grafična podoba oglaševalske narave. Sodobni pasice imajo pogosto učinek animacije, ki vam omogoča, da učinkoviteje pritegnete pozornost uporabnika in ga potisnete, da obišče spletno mesto. Naloga bannerja ni samo prodaja izdelka ali storitve, ampak tudi promocija blagovne znamke podjetja.
Praviloma je učinkovitost te metode odvisna od različnih dejavnikov - prometa do vira, skladnosti pasice s temo oglaševalske platforme itd.
5. Teaser oglas
Dražljivi oglasi so bloki z vabljivimi frazami in slikami, katerih namen je pritegniti pozornost obiskovalcev. Ti bloki se imenujejo teasers (iz angleške besede teaser - "teaser", "lure") in so objavljeni na različnih spletnih mestih. Zagotovo ste v omrežju že večkrat videli podobne oglase, ki izgledajo nekako takole:
Dražljivo oglaševanje lahko ustvari veliko količino prometa za malo denarja, vendar ne deluje v vseh primerih. Teaserji so praviloma najbolj primerni za promocijo fizičnih izdelkov, predvsem tako imenovanih »wow« izdelkov, izdelkov za hujšanje, izdelkov proti kajenju ipd.
6. E-poštni promet
E-poštno trženje je način za promocijo ciljnih strani s komuniciranjem s ciljno publiko z uporabo poštnega seznama. Če imate svojo bazo bralcev in redno delite z njimi koristne informacije, potem lahko tovrstno oglaševanje prinese pomembne rezultate. Če nimate lastne baze podatkov, lahko uporabite oglase v mailing listah drugih avtorjev, vendar se morate pred oddajo takšnega oglasa vsekakor seznaniti s statistiko posamezne mailing liste, ki prikazuje število naročnikov. , odstotek odprtih pisem in drugi kazalci. Ta vrsta prometa se najpogosteje uporablja za oglaševanje plačljivih in brezplačnih informacijskih izdelkov.
Ne glede na to, katerega od naštetih načinov oglaševanja boste uporabili, ga morate pred izvedbo oglaševalske akcije vsekakor podrobno preučiti ali se obrniti na strokovnjake. To vam bo pomagalo ne le prihraniti proračun, ampak tudi učinkoviteje porabiti svoj osebni čas.
Tehnika #3 - Domača stran
Privzeto ima glavna stran spletnega mesta vedno večjo težo kot notranje strani. Zato se prepričajte, da je vaša ciljna stran ena neprekinjena glavna stran. To pomeni, da vam ni treba ustvariti ene domene in nato nanjo obesiti deset ločenih ciljnih strani.
Večina ljudi bo samo odstranila konec vašega URL-ja iz naslovne vrstice in šla na glavno domeno, da bi videla, kakšno spletno mesto v resnici je (ste mislili, da ste edini, ki to počne? =)
Zato je bolje kupiti 10 ločenih domen, vaša ciljna stran pa naj bo glavna (in edina) stran na tej domeni. To vam bo dalo dodatno prednost pred večstranskimi mesti, kjer so članki postavljeni globoko v spletno mesto.
Trik št. 4 – Prava domena
Mimogrede, na račun domen. Dobro bo, če izberete domeno, ki bo vsebovala glavno ključno besedo, po kateri se rangirate. Iskalniki vas bodo začeli uvrščati višje samo za 100-odstotno ujemanje imena spletnega mesta s ključno poizvedbo.
Ključno besedo lahko napišete v latinici ali uporabite domeno s končnico .рф. Na primer, za zahtevo "popravilo avtomobilov" lahko uporabite domeno, kot je "remont-avto.ru" ali "repair-avto.rf".
Taktika #5 - Pospešek in mobilnost
Pogosto so pristanki narejeni v spletnih oblikovalcih. Je hiter in priročen, vendar imajo takšni enostranski vedno veliko dodatne kode. Ta koda upočasni spletno stran. Posledično ljudje odidejo, ne da bi počakali, da se vsebina pojavi (potrpežljivost običajno zadošča največ 3 sekunde).
Skladno s tem iskalniki ne bodo želeli prikazati vaše strani, če jo ljudje vseeno zapustijo. Torej pospešite svojo ciljno stran:
- Naredite ga na ločeni čisti html predlogi
- Za pomanjšanje kode angažirajte strokovnjaka,
- Svoje ciljne strani ne postavite na običajno gostovanje, temveč na VPS
- Odstranite nepotrebno grafiko in dinamiko
- Stisnite slike
- Naj bo vaša ciljna stran odzivna za vse mobilne naprave
Te "malenkosti" zelo močno vplivajo na napredovanje. Preverite hitrost nalaganja ciljne strani Google Page Speed.
Tehnika št. 6 - širok ozek glavnik
Landings so se pojavili in razvili le zaradi pojava in razvoja kontekstualnega oglaševanja. Imamo možnost ozko ciljati na specifično publiko, z njenimi specifičnimi bolečinskimi točkami, in s tem povečati prodajno konverzijo.
Na primer, prodaja "tečajev angleškega jezika» za upokojence — bomo ravnali enako. In enako za poslovneže - na povsem drugačen način.
Obstajata dve možnosti za SEO ciljne strani. Prvi je takoj narediti stran za vso publiko in na enem mestu predpisati vse tegobe in rešitve. Tako bomo zbrali več prometa, lahko pa izgubimo pri konverziji.
Druga možnost je ustvariti ločene ciljne strani za vsako ključno ciljno skupino. Tako bo naša stopnja konverzije višja. Najprej pa se prepričajte, da različne ciljne skupine res iščejo vaše izdelke/storitve na različne načine. V nasprotnem primeru bodo vaše ciljne strani tekmovale med seboj.
Taktika #7 - Vhodne povezave v živo
Na promocijo spletnega mesta močno vpliva število drugih spletnih mest, ki povezujejo na vas. Seveda iskalniki trdijo, da gradnja povezav ne deluje več in da so pomembni le vedenjski dejavniki.
Pravzaprav so povezave še vedno zelo pomembne. Še posebej za Google. Zato želite pridobiti čim več vhodnih povezav do vaših ciljnih strani. Samo to storite previdno, sicer lahko pridete pod sankcije iskalnikov.
Najlažji, najzmogljivejši in bel način, da dobite veliko vhodnih povezav na vašo ciljno stran, je organiziranje lastnega partnerskega programa. Vaši partnerji vam bodo pripeljali stranke, vi pa jim boste plačali odstotek od vsakega nakupa.
In da bi pritegnili ljudi, bodo vaši partnerji postavili svoje pridružene povezave na vaše spletno mesto, kjer koli je to mogoče. Tako boste prejeli dodaten promet in močno napredovali pri iskanju.
Trik št. 8 – Preveč besedila
Kot sem napisal na začetku članka, je besedilo pomembno za iskalnike. In na ciljnih straneh ni običajno pisati veliko besedila - to zmanjša konverzijo. Kljub temu moramo ohraniti prodajno strukturo ciljne strani. Če želite razrešiti ta paradoks, lahko preprosto "skrijete" del besedila pred obiskovalci.
Istočasno bodo iskalni roboti videli to besedilo in menili, da imate spletno mesto, ki je zelo bogato z besedilno vsebino.
S tehničnega vidika je to zelo enostavno narediti. Vzameš in vanj prilepiš besedilo. Kot rezultat dobimo tako imenovani "spojler". To pomeni, da bo moral obiskovalec vašega spletnega mesta klikniti povezavo, da se bo besedilo odprlo.
Zelo priročno, se strinjate? Na eni strani je veliko besedila. Po drugi strani pa ni dodatnega besedila in nič ne ogroža pretvorbe vaše ciljne strani.
Povzetek
In na koncu še vedno zaključimo, ali se je smiselno ukvarjati s SEO promocijo ciljnih strani ali ne.
Po mojem še vedno ni vredno staviti na SEO. Zaradi številnih razlogov lahko s kontekstualnim oglaševanjem začnete služiti veliko hitreje. A postopno sestopanje s »kontekstne igle« je možno in potrebno. Konec koncev, kdo bi zavrnil nekaj dodatnega "brezplačnega" denarja?
In tukaj je tisto, kar boste morali narediti za to:
- Promovirajte ciljno stran za določeno mesto. Tako boste imeli manj konkurence
- Prijavite se
Učinkovitost ciljne strani ni odvisna le od kompetentne postavitve in lepega dizajna, temveč tudi od načinov njene promocije. Zato morate že v začetni fazi ustvarjanja ciljne strani razmišljati o tem, kako jo boste promovirali. V tem članku si bomo ogledali več načinov, kako lahko na svojo stran pritegnete visoko kakovostno ciljno publiko.
1. Promet iz iskalnikov
Mnenje, da ciljne strani ni mogoče promovirati s SEO optimizacijo, je že dolgo ovrženo in zdaj številne ciljne strani zasedajo precej visoke položaje v iskalnikih, kar svojim lastnikom zagotavlja visokokakovosten promet.
Promocija pristanka uporaba SEO vam omogoča, da na svoje spletno mesto pritegnete obiskovalce, ki se že zanimajo za vaš izdelek ali storitev, popolnoma brezplačno. Zato je pri ustvarjanju tega marketinškega orodja smiselno optimizirati njegovo strukturo za iskalne poizvedbe.
Kaj je potrebno za to?
- Sestavite semantično jedro - torej izberite uporabniške zahteve, za katere bo vaša stran prikazana v iskalnikih.
- Oblikujte besedilne bloke s pravilno pojavljanjem ključnih besed
- Pravilno izpolnite meta oznake (naslov, opis, ključne besede)
Ta metoda vam ne bo prinesla strank takoj, ampak po določenem času, zato bodite pozorni na druge načine oglaševanja pristanka, ki dajejo hitrejše rezultate.
2. Kontekstualno oglaševanje
Ta metoda vam omogoča tudi, da na vašo ciljno stran pritegnete "vroč" promet - torej ljudi, ki sami iščejo vaš izdelek ali storitev. V tem primeru morate imeti proračun za oglaševanje, a dobra novica je, da se vam bo porabljeni denar s pravilno postavljeno oglaševalsko kampanjo hitro povrnil.
Obstajata dve glavni storitvi, s katerimi lahko nastavite kontekstualno oglaševanje - Yandex Direct in Google Adwords. Vsak od njih ima svoje značilnosti in nianse, v katerih bo začetniku precej težko razumeti. Če torej še nikoli niste nastavili kontekstualnega oglaševanja, je bolje, da to delo zaupate strokovnjaku, sicer obstaja možnost, da bo celoten proračun za oglaševanje propadel in ne bo dosegel rezultatov.
3. Oglaševanje na družbenih omrežjih
Naslednja metoda promocija ciljne strani, ki prav tako kaže visoko učinkovitost, oglašuje na družbenih omrežjih Vkontakte in Odnoklassniki. Oglaševanje v družbenih omrežjih lahko razdelimo v dve glavni skupini - ciljno oglaševanje in oglaševanje v tematskih skupnostih.
Ciljno oglaševanje vam omogoča prikaz informacij o vaših izdelkih in storitvah določenemu krogu ljudi. Oglaševalsko kampanjo na družbenih omrežjih lahko nastavite glede na določene parametre ciljne publike, kot so spol, starost, interesi itd. Tako se bodo vaši oglasi na ciljni strani pojavljali samo na straneh ljudi, ki jih vaš izdelek potencialno zanima.
Oglaševanje v skupnostih vam omogoča, da informacije o svojem izdelku ali storitvi posredujete več tisoč ljudem hkrati. Učinkovitost te metode je odvisna od različnih dejavnikov, kot so velikost skupnosti, njena aktivnost, relevantnost oglasne objave za temo skupnosti ipd. Če želite objaviti oglasno objavo, lahko uporabite izmenjavo skupnosti Vkontakte ali storitev Sociate. Lahko tudi sami izberete skupine na svojo temo in se z administratorji dogovorite za objavo.
Tako ciljno oglaševanje kot oglaševanje v skupnostih lahko prinese pomembne rezultate, a le s pravilnim pristopom. Kot v primeru kontekstualnega oglaševanja, če to počnete prvič, je bolje, da se najprej obrnete na strokovnjake ali preučite tečaje na to temo.
4. Oglaševanje na ciljni strani s pasico
Pasice so eden najstarejših načinov promocije, ki so grafična podoba oglaševalske narave. Sodobni pasice imajo pogosto učinek animacije, ki vam omogoča, da učinkoviteje pritegnete pozornost uporabnika in ga potisnete, da obišče spletno mesto. Naloga bannerja ni samo prodaja izdelka ali storitve, ampak tudi promocija blagovne znamke podjetja.
Praviloma je učinkovitost te metode odvisna od različnih dejavnikov - prometa do vira, skladnosti pasice s temo oglaševalske platforme itd.
5. Teaser oglas
Dražljivi oglasi so bloki z vabljivimi frazami in slikami, katerih namen je pritegniti pozornost obiskovalcev. Ti bloki se imenujejo teasers (iz angleške besede teaser - "teaser", "lure") in so objavljeni na različnih spletnih mestih. Zagotovo ste v omrežju že večkrat videli podobne oglase, ki izgledajo nekako takole:
Dražljivo oglaševanje lahko ustvari veliko količino prometa za malo denarja, vendar ne deluje v vseh primerih. Teaserji so praviloma najbolj primerni za promocijo fizičnih izdelkov, predvsem tako imenovanih »wow« izdelkov, izdelkov za hujšanje, izdelkov proti kajenju ipd.
6. E-poštni promet
E-poštno trženje je način za promocijo ciljnih strani s komuniciranjem s ciljno publiko z uporabo poštnega seznama. Če imate svojo bazo bralcev in redno delite z njimi koristne informacije, potem lahko tovrstno oglaševanje prinese pomembne rezultate. Če nimate lastne baze podatkov, lahko uporabite oglase v mailing listah drugih avtorjev, vendar se morate pred oddajo takšnega oglasa vsekakor seznaniti s statistiko posamezne mailing liste, ki prikazuje število naročnikov. , odstotek odprtih pisem in drugi kazalci. Ta vrsta prometa se najpogosteje uporablja za oglaševanje plačljivih in brezplačnih informacijskih izdelkov.
Ne glede na to, katerega od naštetih načinov oglaševanja boste uporabili, ga morate pred izvedbo oglaševalske akcije vsekakor podrobno preučiti ali se obrniti na strokovnjake. To vam bo pomagalo ne le prihraniti proračun, ampak tudi učinkoviteje porabiti svoj osebni čas.
