Galvenās lapas SEO veicināšana meklētājprogrammās. SEO un galvenās lapas popularizēšana - darba metodes Cik maksā galvenās lapas izveide un reklamēšana
Galvenā lapa - galvenā lapa ar augstu konversijas līmeni. Ir daudz triku, kas ļauj sasniegt augstu līmeni. Tas viss ir saistīts ar faktu, ka dokumentam ir neatlaidīgi un mērķtiecīgi jānoved apmeklētājs līdz konversijas darbībai: pirkumam, abonēšanai, pakalpojumam utt. Par to ir uzrakstīti tūkstošiem rakstu. Mēs nekonkurēsim ar to autoriem, taču ņemiet vērā, ka daudzus, kas vēlas izveidot efektīvas galvenās lapas, no tā attur izpratnes trūkums par to, kā ar vienu lapu sasniegt labas pozīcijas meklēšanas rezultātos.
Patiešām, klasiskajā versijā galvenā lapa nav parasta vienas lapas vietne. Tas arī padara tās progresu neparastu tādā nozīmē, ka iekšējo faktoru kopums nedaudz mainās. Piemēram, jūs nevarēsit palielināt lapas statisko svaru, izveidojot saites uz to no citām vietnes lapām – tās vienkārši neeksistē. Semantiskā kodola veidošanai ir arī savas īpatnības, kas ir pamatā citām reklāmas aktivitātēm – satura optimizācijai un saišu veidošanai.
Semantiskais kodols
Skaidrības labad mēs apsvērsim galvenās lapas optimizāciju, kas vērsta uz konkrēta produkta, piemēram, Explay 3G planšetdatora, pārdošanu. Tāpat kā jebkuras vietnes reklamēšana, jums jāsāk ar semantiskā kodola izvēli. Augsta galvenās lapas konversija tiek panākta, cita starpā, sašaurinot mērķauditoriju, uz kuru tā ir vērsta - tie ir mērķtiecīgi apmeklētāji, kas meklē konkrētu produktu, pakalpojumu, biļetenu utt. Šāda specifika atstāj iespaidu uz semantiskā kodola veidošanos: tas sastāvēs tikai no zemas frekvences vaicājumiem, kuru biežums ir mazāks par tūkstoti. Un pat šādu pieprasījumu būs salīdzinoši maz: galvenās lapas nav vērstas uz visu diapazonu, tās parasti tiek “asinātas” vienai virsrakstam vai nelielai preču grupai.
Tas ir, ja parastās vietnes semantisko kodolu vajadzētu padarīt pēc iespējas pilnīgāku, paplašinot to HF, MF un LF vaicājumu klātbūtnes dēļ un veidojot ar dažādas tēmas, tad galvenās lapas semantiskais kodols, gluži pretēji, būs jāsašaurina, aprobežojot tikai ar tiem vaicājumiem, kas nodrošinās mērķtiecīgas, viegli konvertējamas auditorijas pieplūdumu ar stingru nodomu pirkt. Šādas lapas pieprasījumu priekšmets vienmēr būs viens un tas pats.
Jums jāizlemj, kura atslēgas frāze būs galvenā jūsu semantiskajā kodolā. Tai ir jāatbilst reklāmguvuma darbībai. Parasti šī ir visizplatītākā (populārākā) frāze no atlasītajām. Mūsu gadījumā galvenā frāze, ar kuru jūs reklamēsit savu galveno lapu, būs “pērciet Explay 3G planšetdatoru”. Šī frāze veidos virsraksta metatagu, tā būs jāiekļauj arī dokumenta virsrakstā h1.
Vārdu skaits, ar kuru palīdzību jūs varat reklamēt LP, ir gandrīz bezgalīgs, galvenais, lai šie vārdi un meklēšanas vaicājumi pastāv (tās ir produktu modifikācijas, precizējumi, īpašības utt.). Šeit ir piemērs: viena vietnes lapa, produkta lapa, noved lietotājus pie 316 vaicājumiem un gandrīz 3000 sesijām.
Lai uzņemtu nelielu un kvalitatīvu kodolu, kā arī novērtētu pieprasījumu popularitāti, Yandex pakalpojums "Atlasīt vārdus" var.
Teksta optimizācija lapā
Lai meklētājprogrammas tekstu labi sarindotu, ir jāņem vērā vairāki faktori:
- Panākt tajā pietiekamu galveno frāžu sastopamību no sava semantiskā kodola
Varat uzzināt, kāda ir šī “pietiekamība”, analizējot konkurentus, kuri jau ir labi ierindojušies jūsu vaicājumos. Teksta analīzes rīks var jums palīdzēt šajā jautājumā.
"Teksta analīze" analizē dokumentus no augšas, lai noteiktu nepieciešamo teksta daudzumu un atslēgvārdu blīvumu, un pārbauda, cik lielā mērā teksts jūsu lapā tam atbilst. Balstoties uz pārbaudes rezultātiem, "Teksta analīze" sniedz ieteikumus, kā optimizēt savu lapu, detalizēti norādot, cik un kādus vārdus pievienot vai atņemt, kā arī mainīt teksta apjomu.
Ņemiet vērā, ka internetā ir līdzīgi rīki, taču Wizard's Text Analysis, atšķirībā no vairuma, ir bezmaksas.
Atcerieties, ka situācija topā ir dinamiska, periodiski pārbaudiet, kā jūsu saturs ir optimizēts, un ievērojiet tās pašas "Teksta analīzes" ieteikumus - pakalpojumu statistika liecina, ka tas paātrina reklamēšanu par 30%.
- Tekstam jābūt unikālam un bagātīgam ar līdzīgiem terminiem.
Teksta unikalitāte jau daudzus gadus ir bijis viens no svarīgiem ranžēšanas faktoriem meklētājprogrammās. Kopēšana-ielīmēšana nedarbojas. Kā izmērīt unikalitāti?
Internetā ir servisi, arī bezmaksas, kas salīdzina dažādus tekstus savā starpā un, pamatojoties uz salīdzināšanas rezultātiem, izdod spriedumu par unikalitāti procentos.
Turklāt meklētājprogrammas ierindo augstāk lapas, kurās ir īpaši termini, kas saistīti ar lapas tēmu. Noteikti pievienojiet vārdus lapas tekstam.
- Tekstam jābūt labi uzrakstītam, labi strukturētam un profesionāli izstrādātam.
Biežs kļūmju cēlonis (lapas aizvēršana gandrīz uzreiz pēc atvēršanas) ir gramatikas kļūdas vai nepārdomāta dokumenta struktūra. Šādas nepilnības izraisa apmeklētāju neuzticību un negatīvu reakciju. Tas izraisa sliktākus uzvedības faktorus un samazina lapu SERP.
Neaizmirstiet optimizēt savas lapas metatagus. Virsraksta tagā ir jāietver galvenais atslēgvārds, kuru jūs vērtējat. Un pievērsiet īpašu uzmanību apraksta taga aizpildīšanai: lai gan tas tieši neietekmē pozīcijas meklētājprogrammās, Yandex un Google dažreiz to izmanto, lai aizpildītu fragmentu - Īss apraksts dokuments izdevuma lapā. Dokumenti, kas novērtēti zemāk, bieži saņem vairāk klikšķu veiksmīga fragmenta dēļ.
Citi iekšējie faktori
Tā saucamie komerciālie faktori ir svarīgi pārdošanas organizēšanai, apmeklētāju uzticības iegūšanai un labam rangam meklētājprogrammās. Jau 2011. gadā Yandex paziņoja par komerciālo rādītāju izmantošanu ranžēšanas formulā. Lai gan galvenā lapa ir specifiska, tā joprojām ir komerciāla vietne, un uz to attiecas ranžēšanas noteikumi, kas attiecas uz pilnvērtīgiem tiešsaistes veikaliem un citiem komerciāliem resursiem.
Tāpēc ir jāņem vērā vismaz šāda informācija:
1) Detalizēta kontaktinformācija.
2) Piegādes pakalpojuma pieejamība.
3) Tehniskā atbalsta pieejamība (pasts, tālrunis, atsauksmju veidlapa).
4) Tiešsaistes konsultāciju sistēma.
5) Atlaižu pieejamība.
6) Domēna vārda lasāmība.
7) virsraksta atzīmes garums.
Uzmanība šādiem sīkumiem būs papildu pluss dokumentam.
Un visbeidzot vissvarīgākais, ko nevajadzētu aizmirst.
Vietnes tehniskā stāvokļa ietekme uz reklamēšanu nav acīmredzama, tāpēc daudzi tīmekļa pārziņi un optimizētāji to atstāj novārtā. Jāpatur prātā, ka tehnisku kļūdu klātbūtne vietnē samazina visu SEO darbību efektivitāti.
Īsi uzskaitīsim dažus tehniskos parametrus, kas ietekmē galvenās lapas rangu (parastā vietnē to ir vairāk):
- Vietnes stabilitāte un lapas ielādes ātrums.
- .htaccess, robots.txt, sitemap.xml failu saturs.
- Vīrusu klātbūtne vietnē.
- Pagaidu un cikliska novirzīšana.
- Nepareizi metatagi un lapu nosaukumi.
- Bojātas saites un attēli.
Nav viegli patstāvīgi izsekot visām tehniskajām problēmām. Un, lai gan vienas lapas vietnes gadījumā, kas ir galvenā lapa, problēmas nopietnība ir nedaudz samazināta, tomēr dažas nianses var palikt bez pienācīgas uzmanības un liktenīgi ietekmēt ilga un rūpīga darba rezultātu.
Pilnu šo un citu kļūdu sarakstu var iegūt, izmantojot Tehniskās analīzes rīku. Tas bez maksas sniegs vispārīgu vietnes kļūdu sarakstu. Pārskatot to, varat izlemt, vai ir vērts maksāt par detaļām.
Ārējie faktori
Kā jau minēts, galveno lapu oriģinalitāte padara neiespējamu to reklamēšanu, izmantojot iekšējās saites. Tāpēc ir svarīgi nopietni uztvert labas saites profila izveidi. Īpaši ņemot vērā, ka reklamētās frāzes būs, lai arī zemas frekvences, bet bieži vien ļoti konkurētspējīgas.
Galvenās grūtības rodas jau enkura saraksta veidošanas stadijā.
Enkura saraksts ir visu saišu tekstu kolekcija uz jūsu vietni. Pēc tam šīs saites ir jāievieto ārējās vietnēs. Lai to izdarītu, viņiem ir kaut kā jāatlasa. Donoru atlasei tie tiek novērtēti pēc to parametriem un vizuāli. Lai izvēlētos optimālos parametrus, viņi parasti novērtē vadošās vietnes, kuras meklētājprogramma jau ir augstu novērtējusi. Daudzu stundu maratona analīze vietņu saišu profiliem no TOP izsit sviedrus pat no rūdītiem profesionāļiem. Ir jāanalizē augsta ranga vietņu ārējās saites, lai noteiktu neenkura saišu skaitu, kā arī viena, divu, trīs vārdu atslēgvārdus. Bezenkura saišu masa arī jāsadala daļās, kas sastāv no saitēm ar domēna ierakstu, kā arī vārdiem “šeit”, “šeit”, “vietne”, “zīmola nosaukums” un citiem. Pēc tam no augšas izlādējiet katras vietnes donorus un uzzīmējiet to vispārīgu portretu, pamatojoties uz desmitiem parametru (TIC, PR, ligzdošana, domēna zona, ārējo saišu skaits, AlexaRank, apmeklējums utt.).
Tātad, 5-10 vietnēm no augšas. Pēc tam, pamatojoties uz analīzi, izveidot efektīvu enkura sarakstu un noteikt, kuri un cik donori būs nepieciešami. Un, ja tam pievienojam, ka galvenā analīzes rīku daļa tiek apmaksāta, tad kļūst skaidrs, kāpēc veicināšanas uzņēmumu maksas apjomā ir tik daudz nulles.
Izvēloties ziedotājus, jāņem vērā vietnes reģionalitāte un tematika, jācenšas izvietošanai atlasīt visatbilstošākās lapas.
Piešķirot budžetu, daļu no tā vērts novirzīt mūžīgo saišu un sociālo signālu iegādei. Sociālie signāli - saites no sociālo tīklu lietotāju ziņām. Projekti, kuros izmanto šādas saites, meklēšanas rezultātos parādās daudz ātrāk.
Protams, šāds sarežģīts darbs ir nogurdinošs un kļūdāms, it īpaši, ja jūs tikai sākat apgūt SEO veicināšanas smalkumus. Pieredzējuši optimizētāji jau ilgu laiku automatizē rutīnas procesus, kas ievērojami paātrina darbu. Automātiskie veicināšanas pakalpojumi:
- palīdzēs jums izvēlēties atslēgvārdus un astes
- izveidojiet enkura sarakstu
- analizēt vietnes un izvēlēties labākās saišu ievietošanai
- ieteikt, kā vislabāk optimizēt tekstu lapā
Lūdzu, ņemiet vērā, ka vietnes virzīšana uz augšu ir process, kas prasa laiku un pūles. Ja nepieciešams tūlītējs efekts, tad sākumā, kamēr lapa virzās uz augšu, vari ķerties pie citiem reklāmas paņēmieniem. Piemēram, izmantojiet kontekstuālu reklāmu vai piesaistiet mērķtiecīgus apmeklētājus no lapām, kurās viņi parasti sazinās (noteiktas grupas sociālajos tīklos, forumi, profesionālās kopienas).
Padoms. Galvenās lapas var izmantot kā galvenās lapas parastajā vietnē. Tajā pašā laikā ir sagaidāms, ka palielināsies reklāmguvumu skaits, un vietņu reklamēšana kopumā būs efektīvāka. Bet tas ir darbietilpīgs process.
Kopsavilkums
Uz komerciāliem pieprasījumiem vērstu vienas lapas vietņu reklamēšanai ir dažas īpatnības. Starp tiem mēs izceļam semantiskā kodola lielumu, kas sastāv no vairākiem zemas frekvences vaicājumiem, ar to saistītās satura optimizācijas tikai divās vai trīs frāzēs un saišu faktoru pieaugošās nozīmes.
Labs progress!
Tiek uzskatīts, ka reklāmas piezemēšanās (SEO) ir problemātiska: tās ir vienas lapas un meklētājprogrammās tiek reklamētas sliktāk nekā vairāku lapu vietnes. Tas ir saistīts ar faktu, ka galvenajās lapās, kā likums, ir maz teksta, gadījumu skaits ir minimāls. Rezultātā meklētājprogrammām šādās lapās vienkārši nav ko indeksēt. Tāpēc galvenās lapas ir zemākas par pilnvērtīgām vietnēm ar gariem tekstiem un lielu skaitu gadījumu. Lai piesaistītu trafiku galvenajai lapai, parasti tiek pievienota kontekstuālā reklāma, un, lai palielinātu atdevi, dažreiz tiek izmantots konteksta optimizētājs.
Tomēr šādas lapas var veiksmīgi reklamēt meklētājprogrammās. Pateicoties mūsu lielajai pieredzei SEO jomā, esam izveidojuši noteiktus noteikumus, kurus ievērojot, jūs varat veiksmīgi reklamēt galveno lapu meklēšanā.
Landing (landing page) - vienas lapas vietne vai, citiem vārdiem sakot, lapa, kuras mērķis ir nodrošināt, ka apmeklētājs veic noteiktu darbību (pirkt, pasūtīt, zvanīt).
Galvenā lapa konsekventi parāda produktu un pakalpojumu priekšrocības, izklāstot produkta priekšrocības un koncentrējoties uz pirkumu. Tas nodrošina maksimālu konversiju, ļauj palielināt lietojumprogrammu plūsmu un optimizēt vietnes izmaksas. Galvenā lapa tika izveidota tā, lai motivētu cilvēku uz mērķtiecīgu darbību. Tā rezultātā arvien vairāk lietotāju kļūst par jūsu klientiem.
Kā veicināt nosēšanos?
Galvenās lapas SEO optimizācija daudz neatšķiras no jebkuras citas vietnes reklamēšanas. Lai veiksmīgi iekļūtu TOPā, nepietiek tikai ar teksta optimizāciju lapā – tikai sarežģīts darbs dos labus rezultātus.
- Saistiet lapu ar noteiktu reģionu. Nevajadzētu vienlaikus reklamēt vienu galveno lapu visā valstī. Šajā gadījumā jūs konkurēsit ar milzīgu skaitu vairāku lapu vietņu, tāpēc būs gandrīz neiespējami gūt panākumus. Labāk ir izveidot vairākas galvenās lapas un katrai iestatīt reklāmas reģionu. To var izdarīt vietnē Yandex.Webmaster (“Vietnes informācija — reģionālais apgabals”).
- Optimizējiet lapas ielādes ātrumu. Lietotājiem ir svarīgi, lai galvenā lapa tiktu ielādēta pietiekami ātri. Ja ielāde aizņem vairāk nekā trīs sekundes, visticamāk, viņi pametīs lapu. Tas var ietekmēt arī meklēšanas robotu indeksēšanas ātrumu: viņi, tāpat kā lietotāji, atstās lapas, kuru ielāde prasa ilgu laiku, un neiekļaus tās rādītājā. Tāpēc neatkarīgi no tā, ko reklamējat (pilnvērtīga vietne vai galvenā lapa), jums jāuzrauga lapas ielādes ātrums. Viens no risinājumiem ir samazināt attēlu svaru, noņemt uznirstošos elementus utt.
- Pielāgojiet lapu mobilajām ierīcēm. Katru gadu arvien vairāk cilvēku izmanto mobilās ierīces, lai meklētu informāciju tīmeklī. Lai sasniegtu maksimālo mērķauditoriju, palielinātu reklāmguvumu no mobilajām ierīcēm un veiksmīgi virzītos uz priekšu mobilās meklēšanas rezultātos, galvenajai lapai ir jābūt ērtai. Lai to izdarītu, izmantojiet adaptīvo izkārtojumu vai izveidojiet atsevišķu mobilā versija lapas.
- Izstrādājiet meta tagus. Veiksmīgai reklamēšanai meklētājprogrammās virsraksta un apraksta tagos ir jāietver atslēgvārdi. Tajā pašā laikā izvairieties no nedabiskiem notikumiem (piemēram, “kā ātri tikt uz ASV lētas biļetes ceļojumi Kanāda Amerika”). Pretējā gadījumā lapa tiks pesimizēta SERP.
- Veikt teksta optimizāciju. Teksts jāsadala mazos semantiskos blokos ar īsām āķīgām frāzēm. Ja vēlies veikt SEO galvenajai lapai (t.i., reklamēt to meklēšanā), optimizē saturu atbilstoši LSI copywriting principiem, kā arī ņemot vērā Yandex (Bādenbādene, Koroļeva) un Google prasības. (Panda ”, “RankBrain”). Tāpat kā ar meta tagiem, izvairieties no nedabiskiem gadījumiem. Turklāt atslēgvārdu blīvumam nevajadzētu būt lielam, pretējā gadījumā meklētājprogrammas uzskatīs tekstu par pārāk optimizētu un pesimēs SERP lapas. Taču tekstiem ir jāatbilst ne tikai meklētājprogrammu prasībām, bet arī lietotāju vajadzībām. Tāpēc, veidojot un optimizējot saturu, pirmkārt, pievērsiet uzmanību tam, lai tas būtu interesants auditorijai.
- Uzlabojiet ārējos reitinga faktorus es Lai galvenā lapa kļūtu par autoritatīvu meklētājprogrammu platformu, uz to ir jāsaista dažādi resursi. Mēs runājam par kvalitatīvām saitēm: ievietojiet tās forumos, emuāros un tematiskajās vietnēs. Iestatiet savā lapā sociālo mediju logrīkus, lai lietotāji varētu to kopīgot. Tas arī pozitīvi ietekmēs popularizēšanu: saites no lielākajiem sociālajiem tīkliem liels svars un pietiekami ātri iekļūt meklētājprogrammu rādītājā.
- Izstrādājiet komerciālā ranga faktorus. Meklētājprogrammas ņem vērā preču un pakalpojumu sniegšanas kvalitāti vietnē. Komerciālo faktoru izstrāde palīdz ne tikai virzīties uz priekšu meklēšanā, bet arī palielināt reklāmguvumu skaitu. Tāpēc galvenajā lapā noteikti pievienojiet kontaktinformāciju, USP un citus komerciālus elementus (aicinājumus uz darbību, attēlus, detalizētus aprakstus).
- Darbs pie uzvedības ranžēšanas faktoriem es Meklētājprogrammām ir svarīgi, lai lapa būtu noderīga lietotājiem. Lai uzlabotu uzvedības faktorus, pievienojiet video, slīdņus un citus interaktīvus elementus, kas piesaistīs cilvēku uzmanību un liks viņiem pavadīt vairāk laika galvenajā lapā, atstāt pieprasījumu vai veikt pirkumu. Uzlabojiet lietojamību, lai lapa pilnībā atbilstu auditorijas prasībām.
Reklāma meklētājprogrammās nodrošinās papildu bezmaksas trafiku un vairāk reklāmguvumu. Un, lai gan galvenās lapas ir grūtāk reklamēt nekā parastās vietnes, ar pareizo pieeju var gūt panākumus.
Mēs atbrīvojām jauna grāmata"Sociālo mediju satura mārketings: kā iekļūt abonentu galvās un likt viņiem iemīlēties jūsu zīmolā."
Sākumā es ierosinu izprast terminus. Galvenā lapa ir galvenā lapa, ko lietotājs redz pēc noklikšķināšanas uz reklāmas saites. Tā var būt apmaksāta Google AdWords saite, reklāmas baneris, adresātu saraksts utt.
Tos izmanto, lai palielinātu reklāmas atdevi un palielinātu auditoriju. Galvenā lapa arī palīdz lietotājam koncentrēties, garantē augstāku reklāmguvumu līmeni no reklāmas ziņojumiem, kā arī motivē lietotājus veikt jums nepieciešamās darbības.
galvenais uzdevums- pārvērst parastu interneta lietotāju, kurš interesējas par reklāmas piedāvājumu, par īstu uzņēmuma klientu.
Izlemjot reklamēt meklētājprogrammās, jums jāsaprot, ka jūs saskarsities ar vairākiem ierobežojumiem:
- Pirmkārt, rezultātus var sasniegt tikai vienai atslēgas frāžu semantiskajai grupai.
- Otrkārt, izredzes iekļūt populārākajos vaicājumos ir mazas.
Vai jums vispār ir jāveic nosēšanās? Domā divreiz.
Piemēram, ja uzņēmums pārdod kāda ražotāja preci, tad pastāv iespēja, ka pircējs dosies uz šī zīmola vietni un pasūtīs preces tur, nevis no jums.
Otra nianse, ko var saukt par mīnusu, ir ierobežotā informācija, kas tiek sniegta landing lapā, ko tiek piedāvāts saņemt pēc veidlapas aizpildīšanas.
Jo Lielākā daļa pircēju ir aizdomīgi un zināmā mērā neuzticīgi reklāmu lapām, viņi var ātri to pamest. Bet no tā var izvairīties, ievietojot lapā pozitīvas atsauksmes, ieteikumus, apbalvojumus un uzņēmuma sertifikātus.
Kā pareizi noteikt galvenās lapas reklamēšanas galveno frāžu semantisko grupu
Es sniegšu piemēru par galveno frāžu grupu:
galvenās lapas reklamēšana
galvenās lapas reklamēšana
vienas lapas vietnes izstrāde
galvenā lapa SEO
Ar neapbruņotu aci var redzēt, ka frāžu grupas semantiskais pamats ir (galvenās lapas reklamēšana). Arī (galvenā lapa) un (galvenā lapa) ir sinonīmi.
Un, ja jūs nezināt, tad (promotion), (promotion) un (seo) arī ir sinonīmi.
Turpmāk lapas jēgu un būtību nesabojās dažādi papildu vārdi līdzšinējai atslēgas frāzei:
reklāmas galvenās lapas atsauksmes
reklāmas galvenās lapas metodes
reklāmas galvenās lapas secība
reklāmas galvenās lapas izmaksas
akcijas galvenās lapas cena
galvenās lapas reklamēšana pakalpojumā Yandex
galvenās lapas reklamēšana Google tīklā
Jūs varat savākt iespaidīgu skaitu frāžu ar vārdu “nosēšanās”, taču nevajadzētu tajās reklamēt vienu lapu. Šeit ir piemērs frāzēm, kuras neietilpst jau atlasītajā grupā:
galvenās lapas izveide un reklamēšana
galvenās lapas izveide
pasūtīt nosēšanos
izkraušanas vietu pārdošana
galvenās lapas lejupielāde bez maksas
izveidot galveno lapu bez maksas
gatavas izkraušanas vietas
Veidi, kā reklamēt vienas lapas vietnes
Vai arī to, ko mēs varam ietekmēt, reklamējot galveno lapu
- ievade URL;
- tituls;
- apraksts;
- atslēgvārdi;
- ieraksts saitēs;
- teksts vietnē;
- ārējie faktori.
Mēs izskatīsim katru no vienumiem atsevišķi: kā un kādā veidā šī vai cita saraksta pozīcija var ietekmēt paaugstināšanu. Es runāšu arī par to, kā jaunas zināšanas izmantot praksē un nepieļaut kļūdas.
URL ievade
Protams, šobrīd šis faktors tik ļoti neietekmē paaugstinājumu, taču tomēr nevajadzētu to ignorēt.
Un jums nav jāuztraucas par to, ka domēns nebūs ļoti skaists — šī ir tikai galvenā lapa, nevis uzņēmuma vietne. Galvenās lapas uzdevums, kā jau teicu, ir pārdot, nevis veikt pozicionēšanu.
Padoms: Izmantojiet angļu valodas versiju vai transliterāciju no krievu valodas. Ja jums neveicas ar tulkojumiem transliterācijā, izmantojiet punto pārslēgšanas programmu: atlasiet vajadzīgo tekstu un vienlaikus turiet nospiestu taustiņu Alt un Scroll Lock.
Meklēšanas rezultātos varat arī redzēt, kā meklētājprogrammas atpazīst jums nepieciešamos vārdus. Meklēšanas rezultātos roboti parasti izceļ vārdus treknrakstā transliterācijā, ko viņi saprot kā atslēgvārdus.
Nosaukums
Tas ir ļoti nozīmīgs reitinga faktors, tāpēc jums vajadzētu pievērst tam lielu uzmanību.
- Izmantojiet galveno atslēgas frāzi teikuma sākumā.
- Pievienojiet vārdus aicinājumam uz darbību.
- Ja neizdodas novērst atslēgas frāzes atkārtošanos, sadaliet atkārtotos taustiņus divos teikumos.
Bieži pieļautās kļūdas:
- Surogātpasta virsraksts – kad atslēgvārdi tiek atkārtoti vienā teikumā vairākas reizes.
- Nesakarība - atslēgvārdu uzskaitījums bez izpratnes/loģikas.
Apraksts
Apraksts nav ranžēšanas faktors meklētājprogrammās, bet ir ļoti svarīgs, lai uzlabotu vietnes pievilcību meklēšanas rezultātos.
Bet, ja aprakstā ievietosiet atslēgas frāzes, tad tās piedalīsies teksta ranžēšanā. To ir vērts izmantot, ja lapā nav pietiekami daudz teksta atslēgvārdu ieviešanai
atslēgvārdi
Kopumā tas neko neietekmē (un to vairākkārt ir norādījušas pašas meklētājprogrammas). Tomēr, tāpat kā apraksts, atslēgas frāzes atslēgvārdi ir tieši iesaistīti teksta ranžēšanā. Zemākās frāzes vai “sarežģītos” atslēgvārdus, kurus ir grūti pareizi ievadīt, nesabojājot tekstu, var norādīt atslēgvārdos, atdalot tos ar komatiem.
Svarīgi: norādiet ne vairāk kā 3-5 atslēgas frāzes.
Ievads saitēs
Atslēgvārdiem enkuros ir diezgan iespaidīga ietekme uz klasifikāciju.
“Enkurs” html ir grāmatzīme ar atsevišķu nosaukumu noteiktā vietnes lapas vietā, lai uz to pārietu, izmantojot saiti. Piemēram, jums ir liela informatīva tīmekļa lapa, un jūsu uzdevums ir padarīt navigāciju ērtāku. Lai to izdarītu, jūs norādījāt saturu pašā sākumā, noklikšķinot uz tā punktiem, jūs nekavējoties tiekat pārsūtīts uz atbilstošo lapas sadaļu.
Lūk, ko mēs redzam kodā:
Un šī ir vieta, kur mums ir jāpārvietojas.
Lai strādātu ar apakšvirsrakstiem un tekstu, semantiskais kodols ir jāsadala grupās - nākotnes teksta blokos
Galvenās lapas teksta bloku piemērs:
*galvenais atslēgvārds
kāds ir galvenais atslēgvārds
galvenā atslēgvārda definīcija
sinonīms - galvenais atslēgvārds
*galvenā atslēgvārda piemērs
galvenais atslēgvārdu pārskats
*kā darbojas galvenais atslēgvārds
H1
Saskaņā ar optimizācijas noteikumiem H1 ir jāizmanto ne vairāk kā vienu reizi lapā (vienai lapai nevar būt divi nosaukumi, vai ne?).
Kādam jābūt H1? Īss, ne vairāk kā 5 vārdi. Jāiekļauj galvenais atslēgvārds.
H2 un H3
Subtitri ir ļoti svarīgi vienas lapas lapās, jo meklētājprogrammas tos var izmantot kā virsrakstu savos meklēšanas rezultātos. Katram teksta blokam ir jāraksta apakšvirsraksts H2 vai H3 (saskaņā ar nosēšanās loģiku).
Apakšvirsrakstā ir jāizmanto atslēgas frāze, kas atbilst bloka saturam. Ņemiet vērā, ka saturs galvenokārt tiek veidots lietotājiem, tāpēc sekojiet līdzi, cik pievilcīgi un atbilstoši (surogātpasta ziņā) izskatās jūsu apakšvirsraksti.
Teksts uz vietas
Katrai galveno frāžu grupai galvenajā lapā tiek uzrakstīts teksta bloks. Optimizējot tekstu, ir svarīgi nesūtīt surogātvārdus, nebaidieties tos kombinēt
Dota: atslēgas frāzes
*galvenās funkcijas atslēgvārds
galvenie atslēgvārdu darbības principi
Pēc apvienošanas:
*galvenās atslēgvārdu funkcijas un darbības principi
Starp citu, arī citi mūsu raksti ir pilni ar satura padomiem, kur atslēgu un mikroshēmu tēma ir pilnībā atklāta :)
Tiek uzskatīts, ka galvenās lapas SEO reklamēšana ir neefektīva, gandrīz neiespējama lieta, un vispār - maksājiet tāpat kā visi pārējie par kontekstuālo reklāmu un nesatraucieties.
Tomēr nav nepieciešams tikt pārdotam Yandex-Direct verdzībā. Šajā rakstā es jums parādīšu 8 konkrētus trikus, kas ļaus veiksmīgi reklamēt savas galvenās lapas meklētājprogrammās.
Un pirms sākam, izdomāsim – vai vispār ir nepieciešama SEO optimizācija galvenajām lapām?
Vai man ir nepieciešama SEO reklāma galvenajai lapai?
Galvenās lapas SEO problēma ir tāda, ka šāda veida vietnes ir izveidotas tā, lai iegūtu visaugstāko reklāmguvumu līmeni. Galvenajā lapā katrs elements darbojas, lai izspiestu no apmeklētāja mērķa darbību — pirkumu, pasūtīšanu, zvanīšanu, reģistrāciju utt.
Un, ja kāds elements nedarbojas konversijas labā, tad tas darbojas uz tā rēķina. Un tas nozīmē, ka šāds elements ir jānoņem no galvenās lapas. Piemēram, gari teksti ar aprakstiem. Un seo veicināšanai gari teksti ir vienkārši nepieciešami.
Meklētājprogrammas izvirza TOP tās lapas, kas lietotājam sniedz maksimālu vērtību. Ar kādām vērtībām teksta formātā. Jo meklēšanas roboti vispār neuztver citus satura formātus.
Izrādās, ka jūsu vietne var būt vērsta uz konversiju vai meklētājprogrammu veicināšanu. Jo, optimizējot galveno lapu meklētājprogrammām, samazināsies tās konversija. Bet tas viss nav tik vienkārši.
Kā darbojas galvenās lapas SEO
Pirmkārt, ja jūsu galvenā lapa nokļūst meklētājprogrammu TOPā, jums vispār nav jāuztraucas par reklāmguvumu. Lai tas būtu 0,5% nevis 3% - kāda ir atšķirība? Jūs joprojām saņemat satiksmi bez maksas.
Otrkārt, šeit es minēju pārāk skarbu piemēru. Faktiski konversija par 6 reizēm nesamazināsies. Viņa pat varētu izaugt. Jo meklētājprogrammu trafika vienmēr ir siltāka nekā parastā komerciālā reklāma. Šādas trafika konvertēšana var sasniegt milzīgus (pēc parastās galvenās lapas standartiem) skaitu. Tālāk es parādīšu piemēru vienam no maniem izkraušanas gadījumiem, kur konversija pirkumā ir 7,1% ar vidējo čeku 2913 rubļu. (nomierinieties puiši, ne viss ir tik pasakains, tagad redzēsiet paši =)
Vēl viens galvenās lapas SEO izaicinājums ir tas, ka mēs šeit nodarbojamies ar komerciālo SEO. Es domāju, tas ir par naudu. Un kur ir nauda, tur vienmēr viss ir nopietni. Tas nav tikai jums, lai sāktu bloku un rakstītu rakstus informācijas pieprasījumiem. Komerciālajos pētījumos konkurence ir sīva.
Un galvenās lapas galvenokārt tiek palaistas ātrai pārdošanai. Uzsākta - un biznesa process sākās. Bet ja tev ir jauns domēns, tad meklētāji to TOPā nekādā gadījumā neielaidīs. Pirmkārt, viņš pusgadu gulēs zem "smilšu kastes" filtriem. Tas tiek darīts, lai netiktu izveidoti tūkstošiem vietņu "melnajam" SEO. Tas nozīmē, ka labākajā gadījumā jūs sāksit saņemt meklēšanas trafiku pēc sešiem mēnešiem.
Ņemot vērā visu iepriekš minēto, varat izlemt, ka SEO veicināšanas un galvenās lapas ir kā delfīns un nāriņa - “ne pāris, ne pāris...”
Bet galīgie secinājumi tiks izdarīti nedaudz vēlāk. Tikmēr es ierosinu apskatīt, kā teorija darbojas praksē. Šeit ir viena no manām galvenajām lapām Yandex TOP.
Manas galvenās lapas piemērs Yandex TOP-5
Nav stilīgākais futrālis, bet man vēl nav labāka korpusa. Es tikai vēlos jums parādīt, ka galvenās lapas reklamēšana meklētājprogrammās ir reāla. Un pelnīt no tiem arī ir reāli.
Man ir viens projekts tulkotājiem. Galvenais produkts ir tālmācības kurss. Kursa pabeigšanai ir divas iespējas - par 2370r. un par 4960r. Un, protams, man ir galvenā lapa šī kursa pārdošanai.
Un, ja Yandex ievadīsit vaicājumu “attālinātie kursi tulkotājiem”, tas atkarībā no dažādiem faktoriem būs 3-5 vietā. Google tas ir zemāks - par 7-8 pozīcijām.
Šī ir parastā neglītā piezemēšanās, kurā es pat neizmantoju gandrīz nevienu no trikiem, par kuriem es jums pastāstīšu tālāk. Tomēr tas ir TOPā vairākiem vaicājumiem. Cita lieta, ka šie pieprasījumi ir ļoti reti. Tas ir, dažiem cilvēkiem ir vajadzīgi šie ļoti attālinātie tulku kursi.
Tomēr, piemēram, no janvāra līdz martam es saņēmu 70 neto klikšķus no meklētājprogrammām.
Un tas man atnesa pat 5 pārdošanas gadījumus 14 565 rubļu apjomā. Tādējādi konversija bija 7,1% ar vidējo pārbaudi 2913 rubļi. Galvenajai lapai ar regulāru datplūsmu no kontekstuālās reklāmas šādi skaitļi ir gandrīz nesasniedzami. Tur 2-3% pieteikumā (nevis pārdošanā) jau tiek uzskatīti par veiksmi. Tas ir tas, ko es domāju, sakot, ka datplūsma no reklāmām un datplūsma no meklēšanas ir pilnīgi atšķirīgas lietas.
Es saprotu, ka 14 565r. uz 3 mēnešiem - daži cilvēki var būt sajūsmā. Bet fakts paliek fakts, ka šie cilvēki ieradās pie manis bez maksas, izmantojot SEO.
Ko darīt, ja jūs veicat vairākus no šiem piezemējumiem? Bet ko darīt, ja mēs tos "uzasinātu" populārākiem vaicājumiem? Bet ko darīt, ja mēs viņiem piemērotu metodes, par kurām es runāšu tālāk? 9 - 10 landing lapas ar 300 - 500 apmeklētājiem mēnesī un ar 7% reklāmguvumu - tas vairs nešķiet tik smieklīgi, vai ne?
Ja esat pārāk slinks, lai rēķināties ar kalkulatoru, tad 10x300x0,07 = 210 pārdošanas apjomi mēnesī. Un labākais ir tas, ka tas viss ir bez maksas un "uz visiem laikiem". Tas ir, jums nebūs pastāvīgi jāmaksā arvien vairāk par kontekstuālo reklāmu, balansējot uz pašpietiekamības robežas. Un jums nebūs jābaidās, ka, tiklīdz jūs pārtrauksit maksāt, viss jūsu “bizness” nekavējoties nonāks apakšā.
Tūlīt analizēsim tos 8 trikus, kas palīdzēs jums reklamēt jūsu galveno lapu meklētājprogrammu TOPā.
Kā reklamēt SEO galveno lapu?
Pirms sākat, vai zināt, kā SEO pelna naudu galvenajās lapās Amerikā? Viņi izveido vienas lapas lapas par noteiktu tēmu (piemēram, "limuzīna noma") un paaugstina to Google topā kādā pilsētā.
Un tad viņi vienkārši piezvana šīs pilsētas limuzīnu kompānijām un pārdod savu populāro galveno lapu par diezgan lielu naudu. Un viņi to dara ar šo astoņu paņēmienu palīdzību.
Taktika #1 – Reģionalitāte
Nemēģiniet reklamēt savu galveno lapu visā RuNet vienlaikus. Visticamāk, vairāku lapu vietnes jūs muļķīgi sagraus ar masu (satura daudzumu). Labāk ir izveidot vairākas galvenās lapas un katrai no tām iestatīt savu reklāmas reģionu.
Tas tiek darīts instrumentos. Yandex tīmekļa pārzinis. Reģistrējiet savu vietni tur un pēc tam dodieties uz sadaļu "Vietnes informācija — reģionālā teritorija". Un tad iestatiet konkrētu pilsētu. Tikai neaizmirstiet šīs lapas kontaktos norādīt adresi no šīs pilsētas, pretējā gadījumā viņi to nevar palaist garām.
Paņēmiens #2 — klasiskā optimizācija
Veidojot galveno lapu, mēs, kā likums, nepievēršam nekādu uzmanību klasiskajiem lapas SEO optimizācijas paņēmieniem. Un meklētājprogrammām tas ir ļoti svarīgi. Pareizi aizpildīts apraksts, virsraksts, atslēgvārdu tagi - tas viss palīdz Yandex un Google saprast, kas un kam ir rakstīts jūsu lapā.
Tāpat noteikti izmantojiet galveno atslēgvārdu tekstā, nosaukumā
, aprakstos pie attēliem tagā . Tas nepavisam nav grūti, taču nekavējoties piešķirs jūsu vietnei svaru. Pilns saraksts prasības 100% lapu optimizācijai var .
Paņēmiens #3 — mājas lapa
Pēc noklusējuma vietnes galvenajai lapai vienmēr ir lielāks svars nekā iekšējām lapām. Tāpēc pārliecinieties, ka jūsu galvenā lapa ir viena nepārtraukta galvenā lapa. Tas nozīmē, ka jums nav jāizveido viens domēns un pēc tam tajā jāiekar desmit atsevišķas galvenās lapas.
Lielākā daļa cilvēku vienkārši noņems jūsu URL beigas no adreses joslas un pāries uz galveno domēnu, lai redzētu, kas īsti ir vietne (vai domājāt, ka esat vienīgais, kas to darīja? =)
Tāpēc labāk ir iegādāties 10 atsevišķus domēnus un ļaut jūsu galvenajai lapai būt galvenajai (un vienīgajai) lapai šajā domēnā. Tas dos jums papildu priekšrocības salīdzinājumā ar vairāku lapu vietnēm, kurās raksti ir ievietoti vietnes dziļumā.
Triks #4 — pareizais domēns
Starp citu, uz domēnu rēķina. Būs labi, ja izvēlēsities domēnu, kurā būs galvenais atslēgvārds, pēc kura jūs vērtējat. Meklētājprogrammas sāks jūs ierindot augstāk tikai par 100% vietnes nosaukuma atbilstību galvenajam vaicājumam.
Varat rakstīt atslēgvārdu latīņu valodā vai izmantot domēnu ar paplašinājumu .рф. Piemēram, pieprasījumam "auto remonts" varat izmantot tādu domēnu kā "remont-avto.ru" vai "repair-avto.rf".
Taktika #5 — paātrinājums un mobilitāte
Bieži piezemēšanās tiek veikta tiešsaistes dizaineriem. Tas ir ātri un ērti, taču šādiem vienas peidžeriem vienmēr ir daudz papildu koda. Šis kods palēnina vietnes darbību. Rezultātā cilvēki aiziet, negaidot satura parādīšanos (parasti ar pacietību pietiek ne vairāk kā 3 sekundes).
Attiecīgi meklētājprogrammas nevēlēsies rādīt jūsu vietni, ja cilvēki to tik un tā pamet. Tāpēc paātriniet galveno lapu:
- Izveidojiet to atsevišķā tīrā html veidnē
- Piesaistiet speciālistu, lai samazinātu kodu,
- Novietojiet savu galveno lapu nevis parastajā mitināšanā, bet gan VPS
- Noņemiet nevajadzīgo grafiku un dinamiku
- Saspiest attēlus
- Padariet savu galveno lapu adaptīvu visām mobilajām ierīcēm
Šiem "sīkumiem" ir ļoti spēcīga ietekme uz paaugstināšanu amatā. Pārbaudiet savas galvenās lapas ielādes ātrumu Google lapas ātrums.
Paņēmiens #6 – plata-šaura ķemme
Izkraušanas vietas parādījās un attīstījās tikai pateicoties kontekstuālās reklāmas rašanās un attīstībai. Mums ir iespēja šauri atlasīt konkrētu auditoriju ar tās specifiskajiem sāpju punktiem un tādējādi palielināt pārdošanas reklāmguvumus.
Piemēram, pārdodot "kursus angļu valodas» pensionāriem — rīkosimies tāpat. Un tas pats uzņēmējiem – pavisam savādāk.
Ir divas galvenās lapas SEO iespējas. Pirmais ir nekavējoties izveidot lapu visām auditorijām un vienuviet norādīt visas sāpes un risinājumus. Tādā veidā mēs iegūsim lielāku trafiku, taču varam zaudēt reklāmguvumu.
Vēl viena iespēja ir izveidot atsevišķas galvenās lapas katrai galvenajai mērķauditorijai. Tātad mūsu reklāmguvumu līmenis būs augstāks. Taču vispirms pārliecinieties, ka dažādas mērķauditorijas patiešām dažādos veidos meklē jūsu produktus/pakalpojumus. Pretējā gadījumā jūsu galvenās lapas konkurēs savā starpā.
Taktika #7 — tiešraides ienākošās saites
Vietņu reklamēšanu lielā mērā ietekmē tas, cik daudz citu vietņu ir saistītas ar jums. Protams, meklētājprogrammas apgalvo, ka saišu veidošana vairs nedarbojas un ka svarīgi ir tikai uzvedības faktori.
Patiesībā saites joprojām ir ļoti svarīgas. Īpaši Google. Tāpēc jūs vēlaties saņemt pēc iespējas vairāk ienākošo saišu uz jūsu galvenajām lapām. Vienkārši dariet to uzmanīgi, pretējā gadījumā jūs varat pakļaut meklētājprogrammu sankcijām.
Vienkāršākais, jaudīgākais un baltā cepure veids, kā iegūt daudz ienākošo saišu uz jūsu galveno lapu, ir organizēt savu saistīto programmu. Jūsu partneri atvedīs jums klientus, un jūs viņiem maksāsit procentus no katra pirkuma.
Un, lai piesaistītu cilvēkus, jūsu partneri, kur vien iespējams, ievietos savas saistītās saites uz jūsu vietni. Tādējādi jūs saņemsit papildu trafiku un ievērojami uzlabosit meklēšanu.
Triks #8 — pārāk daudz teksta
Kā jau rakstīju raksta sākumā, meklētājprogrammām teksts ir svarīgs. Un galvenajās lapās nav pieņemts rakstīt daudz teksta — tas samazina reklāmguvumu. Tomēr mums ir jāsaglabā galvenās lapas pārdošanas struktūra. Lai atrisinātu šo paradoksu, jūs varat vienkārši "paslēpt" daļu teksta no apmeklētājiem.
Tajā pašā laikā meklēšanas roboti redzēs šo tekstu un uzskatīs, ka jūsu vietne ir ļoti bagāta ar teksta saturu.
No tehniskā viedokļa tas ir ļoti vienkārši izdarāms. Jūs paņemat un ielīmējat tajā tekstu. Rezultātā mēs iegūstam tā saukto "spoileri". Tas nozīmē, ka jūsu vietnes apmeklētājam būs jānoklikšķina uz saites, lai teksts tiktu atvērts.
Ļoti ērti, piekrīti? No vienas puses, ir daudz teksta. No otras puses, nav papildu teksta, un nekas neapdraud jūsu galvenās lapas konversiju.
Kopsavilkums
Un beigās tomēr secināsim, vai ir jēga nodarboties ar SEO reklamēšanu landing lapām vai nav.
Manuprāt, joprojām nav vērts likt likmes uz SEO. Daudzu iemeslu dēļ jūs varat sākt pelnīt daudz ātrāk, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Bet pakāpeniski atbrīvoties no “konteksta adatas” ir iespējams un nepieciešams. Galu galā, kurš atteiktos no papildu "bezmaksas" naudas?
Un šeit ir norādīts, kas jums būs jādara šim nolūkam:
- Reklamējiet galveno lapu konkrētai pilsētai. Tātad jums būs mazāka konkurence
- Pieteikties
Galvenās lapas efektivitāte ir atkarīga ne tikai no kompetenta izkārtojuma un skaista dizaina, bet arī no tās reklamēšanas metodēm. Tieši tāpēc jau sākuma lapas izveides posmā ir jādomā, kā to reklamēsi. Šajā rakstā mēs apskatīsim vairākus veidus, kā jūs varat piesaistīt savai lapai kvalitatīvu mērķauditoriju.
1. Trafika no meklētājprogrammām
Uzskats, ka galveno lapu nevar reklamēt, izmantojot SEO optimizāciju, jau sen ir atspēkots, un tagad daudzas galvenās lapas meklētājprogrammās ieņem diezgan augstas pozīcijas, nodrošinot to īpašniekiem augstas kvalitātes trafiku.
Nosēšanās veicināšana Izmantojot SEO, jūs varat piesaistīt vietnei apmeklētājus, kuri jau interesējas par jūsu produktu vai pakalpojumu, pilnīgi bez maksas. Tāpēc, veidojot šo mārketinga rīku, ir lietderīgi optimizēt tā struktūru meklēšanas vaicājumiem.
Kas tam vajadzīgs?
- Izveidojiet semantisko kodolu - tas ir, atlasiet lietotāju pieprasījumus, kuriem jūsu lapa tiks parādīta meklētājprogrammās.
- Veidojiet teksta blokus ar pareizu atslēgvārdu rašanos
- Pareizi aizpildiet metatagus (nosaukums, apraksts, atslēgvārdi)
Šī metode piegādās jums klientus nevis uzreiz, bet pēc noteikta laika, tāpēc pievērsiet uzmanību citām piezemēšanās reklāmas metodēm, kas sniedz ātrākus rezultātus.
2. Kontekstuālā reklāma
Šī metode arī ļauj piesaistīt "karstu" trafiku savai galvenajai lapai, tas ir, cilvēkus, kuri paši meklē jūsu produktu vai pakalpojumu. Šajā gadījumā jums ir nepieciešams reklāmas budžets, taču labā ziņa ir tā, ka, pareizi izveidojot reklāmas kampaņu, iztērētā nauda ātri atmaksāsies.
Ir divi galvenie pakalpojumi, ar kuriem varat iestatīt kontekstuālo reklāmu - Yandex Direct un Google Adwords. Katram no tiem ir savas īpatnības un nianses, kurās iesācējam to būs diezgan grūti saprast. Tāpēc, ja jūs nekad neesat uzstādījis kontekstuālo reklāmu, tad labāk ir uzticēt šo darbu speciālistam, pretējā gadījumā pastāv iespēja, ka viss reklāmas budžets izkritīs un nedos rezultātus.
3. Reklāma sociālajos tīklos
Nākamā metode galvenās lapas reklamēšana, kas arī parāda augstu efektivitāti, tiek reklamēts sociālajos tīklos Vkontakte un Odnoklassniki. Reklāmu sociālajos tīklos var iedalīt divās galvenajās grupās - mērķtiecīga reklāma un reklāma tematiskajās kopienās.
Mērķtiecīga reklamēšana ļauj parādīt informāciju par jūsu produktiem un pakalpojumiem noteiktam cilvēku lokam. Jūs varat izveidot sociālo mediju reklāmas kampaņu atbilstoši noteiktiem mērķauditorijas parametriem, piemēram, dzimumam, vecumam, interesēm utt. Tādējādi jūsu galvenās lapas reklāmas tiks rādītas tikai to cilvēku lapās, kurus potenciāli interesē jūsu produkts.
Reklāma kopienās ļauj nodot informāciju par savu produktu vai pakalpojumu tūkstošiem cilvēku vienlaikus. Šīs metodes efektivitāte ir atkarīga no dažādiem faktoriem, piemēram, kopienas lieluma, tās aktivitātes, reklāmas ieraksta atbilstības kopienas tēmai utt. Lai ievietotu reklāmas ziņu, varat izmantot Vkontakte kopienas apmaiņu vai pakalpojumu Sociate. Varat arī pats izvēlēties grupas par savu tēmu un vienoties ar administratoriem par publicēšanu.
Gan mērķtiecīga reklāma, gan reklāma kopienās var dot ievērojamus rezultātus, taču tikai ar pareizu pieeju. Tāpat kā kontekstuālās reklāmas gadījumā, ja jūs to darāt pirmo reizi, tad labāk vispirms sazināties ar speciālistiem vai mācīties kursos par šo tēmu.
4. Galvenās lapas reklāma ar baneri
Baneri ir viena no vecākajām veicināšanas metodēm, kas ir grafiskais attēls reklāmas raksturs. Mūsdienu baneriem bieži ir animācijas efekts, kas ļauj efektīvāk piesaistīt lietotāja uzmanību un mudināt viņu doties uz vietni. Banera uzdevums ir ne tikai pārdot preci vai pakalpojumu, bet arī reklamēt uzņēmuma zīmolu.
Parasti šīs metodes efektivitāte ir atkarīga no dažādiem faktoriem - resursa trafika, reklāmkaroga atbilstības reklāmas platformas tēmai utt.
5. Teaser reklāma
Teaser reklāmas ir bloki ar vilinošām frāzēm un attēliem, kuru mērķis ir piesaistīt apmeklētāju uzmanību. Šos blokus sauc par teaseriem (no angļu valodas vārda teaser - “teaser”, “lure”) un tiek ievietoti dažādās vietnēs. Protams, jūs esat redzējuši līdzīgas reklāmas tīklā vairāk nekā vienu reizi, kas izskatās apmēram šādi:
Teaser reklāma var radīt lielu trafiku par nelielu naudu, taču tā nedarbojas visos gadījumos. Kā likums, tīzeri ir vispiemērotākie fizisku produktu reklamēšanai, īpaši tā saukto "wow" produktu, svara zaudēšanas produktu, pretsmēķēšanas līdzekļu utt.
6. E-pasta trafika
E-pasta mārketings ir veids, kā reklamēt galvenās lapas, sazinoties ar mērķauditoriju, izmantojot adresātu sarakstu. Ja jums ir sava lasītāju bāze un regulāri dalieties ar viņiem noderīga informācija, tad šāda veida reklāma var nest ievērojamus rezultātus. Ja jums nav savas datu bāzes, varat izmantot sludinājumus citu autoru adresātu sarakstos, tomēr pirms šāda sludinājuma ievietošanas noteikti jāiepazīstas ar konkrētā adresātu saraksta statistiku, kurā ir redzams abonentu skaits. , atvērto vēstuļu procentuālais daudzums un citi rādītāji. Šāda veida trafiku visbiežāk izmanto maksas un bezmaksas informācijas produktu reklamēšanai.
Neatkarīgi no tā, kuru no uzskaitītajām reklāmas metodēm izmantosit, pirms reklāmas kampaņas veikšanas noteikti tā ir rūpīgi jāizpēta vai jāsazinās ar speciālistiem. Tas palīdzēs ne tikai ietaupīt budžetu, bet arī efektīvāk izmantot savu personīgo laiku.
Paņēmiens #3 — mājas lapa
Pēc noklusējuma vietnes galvenajai lapai vienmēr ir lielāks svars nekā iekšējām lapām. Tāpēc pārliecinieties, ka jūsu galvenā lapa ir viena nepārtraukta galvenā lapa. Tas nozīmē, ka jums nav jāizveido viens domēns un pēc tam tajā jāiekar desmit atsevišķas galvenās lapas.
Lielākā daļa cilvēku vienkārši noņems jūsu URL beigas no adreses joslas un pāries uz galveno domēnu, lai redzētu, kas īsti ir vietne (vai domājāt, ka esat vienīgais, kas to darīja? =)
Tāpēc labāk ir iegādāties 10 atsevišķus domēnus un ļaut jūsu galvenajai lapai būt galvenajai (un vienīgajai) lapai šajā domēnā. Tas dos jums papildu priekšrocības salīdzinājumā ar vairāku lapu vietnēm, kurās raksti ir ievietoti vietnes dziļumā.
Triks #4 — pareizais domēns
Starp citu, uz domēnu rēķina. Būs labi, ja izvēlēsities domēnu, kurā būs galvenais atslēgvārds, pēc kura jūs vērtējat. Meklētājprogrammas sāks jūs ierindot augstāk tikai par 100% vietnes nosaukuma atbilstību galvenajam vaicājumam.
Varat rakstīt atslēgvārdu latīņu valodā vai izmantot domēnu ar paplašinājumu .рф. Piemēram, pieprasījumam "auto remonts" varat izmantot tādu domēnu kā "remont-avto.ru" vai "repair-avto.rf".
Taktika #5 — paātrinājums un mobilitāte
Bieži piezemēšanās tiek veikta tiešsaistes dizaineriem. Tas ir ātri un ērti, taču šādiem vienas peidžeriem vienmēr ir daudz papildu koda. Šis kods palēnina vietnes darbību. Rezultātā cilvēki aiziet, negaidot satura parādīšanos (parasti ar pacietību pietiek ne vairāk kā 3 sekundes).
Attiecīgi meklētājprogrammas nevēlēsies rādīt jūsu vietni, ja cilvēki to tik un tā pamet. Tāpēc paātriniet galveno lapu:
- Izveidojiet to atsevišķā tīrā html veidnē
- Piesaistiet speciālistu, lai samazinātu kodu,
- Novietojiet savu galveno lapu nevis parastajā mitināšanā, bet gan VPS
- Noņemiet nevajadzīgo grafiku un dinamiku
- Saspiest attēlus
- Padariet savu galveno lapu adaptīvu visām mobilajām ierīcēm
Šiem "sīkumiem" ir ļoti spēcīga ietekme uz paaugstināšanu amatā. Pārbaudiet savas galvenās lapas ielādes ātrumu Google lapas ātrums.
Paņēmiens #6 – plata-šaura ķemme
Izkraušanas vietas parādījās un attīstījās tikai pateicoties kontekstuālās reklāmas rašanās un attīstībai. Mums ir iespēja šauri atlasīt konkrētu auditoriju ar tās specifiskajiem sāpju punktiem un tādējādi palielināt pārdošanas reklāmguvumus.
Piemēram, pārdodot "kursus angļu valodas» pensionāriem — rīkosimies tāpat. Un tas pats uzņēmējiem – pavisam savādāk.
Ir divas galvenās lapas SEO iespējas. Pirmais ir nekavējoties izveidot lapu visām auditorijām un vienuviet norādīt visas sāpes un risinājumus. Tādā veidā mēs iegūsim lielāku trafiku, taču varam zaudēt reklāmguvumu.
Vēl viena iespēja ir izveidot atsevišķas galvenās lapas katrai galvenajai mērķauditorijai. Tātad mūsu reklāmguvumu līmenis būs augstāks. Taču vispirms pārliecinieties, ka dažādas mērķauditorijas patiešām dažādos veidos meklē jūsu produktus/pakalpojumus. Pretējā gadījumā jūsu galvenās lapas konkurēs savā starpā.
Taktika #7 — tiešraides ienākošās saites
Vietņu reklamēšanu lielā mērā ietekmē tas, cik daudz citu vietņu ir saistītas ar jums. Protams, meklētājprogrammas apgalvo, ka saišu veidošana vairs nedarbojas un ka svarīgi ir tikai uzvedības faktori.
Patiesībā saites joprojām ir ļoti svarīgas. Īpaši Google. Tāpēc jūs vēlaties saņemt pēc iespējas vairāk ienākošo saišu uz jūsu galvenajām lapām. Vienkārši dariet to uzmanīgi, pretējā gadījumā jūs varat pakļaut meklētājprogrammu sankcijām.
Vienkāršākais, jaudīgākais un baltā cepure veids, kā iegūt daudz ienākošo saišu uz jūsu galveno lapu, ir organizēt savu saistīto programmu. Jūsu partneri atvedīs jums klientus, un jūs viņiem maksāsit procentus no katra pirkuma.
Un, lai piesaistītu cilvēkus, jūsu partneri, kur vien iespējams, ievietos savas saistītās saites uz jūsu vietni. Tādējādi jūs saņemsit papildu trafiku un ievērojami uzlabosit meklēšanu.
Triks #8 — pārāk daudz teksta
Kā jau rakstīju raksta sākumā, meklētājprogrammām teksts ir svarīgs. Un galvenajās lapās nav pieņemts rakstīt daudz teksta — tas samazina reklāmguvumu. Tomēr mums ir jāsaglabā galvenās lapas pārdošanas struktūra. Lai atrisinātu šo paradoksu, jūs varat vienkārši "paslēpt" daļu teksta no apmeklētājiem.
Tajā pašā laikā meklēšanas roboti redzēs šo tekstu un uzskatīs, ka jūsu vietne ir ļoti bagāta ar teksta saturu.
No tehniskā viedokļa tas ir ļoti vienkārši izdarāms. Jūs paņemat un ielīmējat tajā tekstu. Rezultātā mēs iegūstam tā saukto "spoileri". Tas nozīmē, ka jūsu vietnes apmeklētājam būs jānoklikšķina uz saites, lai teksts tiktu atvērts.
Ļoti ērti, piekrīti? No vienas puses, ir daudz teksta. No otras puses, nav papildu teksta, un nekas neapdraud jūsu galvenās lapas konversiju.
Kopsavilkums
Un beigās tomēr secināsim, vai ir jēga nodarboties ar SEO reklamēšanu landing lapām vai nav.
Manuprāt, joprojām nav vērts likt likmes uz SEO. Daudzu iemeslu dēļ jūs varat sākt pelnīt daudz ātrāk, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Bet pakāpeniski atbrīvoties no “konteksta adatas” ir iespējams un nepieciešams. Galu galā, kurš atteiktos no papildu "bezmaksas" naudas?
Un šeit ir norādīts, kas jums būs jādara šim nolūkam:
- Reklamējiet galveno lapu konkrētai pilsētai. Tātad jums būs mazāka konkurence
- Pieteikties
Galvenās lapas efektivitāte ir atkarīga ne tikai no kompetenta izkārtojuma un skaista dizaina, bet arī no tās reklamēšanas metodēm. Tieši tāpēc jau sākuma lapas izveides posmā ir jādomā, kā to reklamēsi. Šajā rakstā mēs apskatīsim vairākus veidus, kā jūs varat piesaistīt savai lapai kvalitatīvu mērķauditoriju.
1. Trafika no meklētājprogrammām
Uzskats, ka galveno lapu nevar reklamēt, izmantojot SEO optimizāciju, jau sen ir atspēkots, un tagad daudzas galvenās lapas meklētājprogrammās ieņem diezgan augstas pozīcijas, nodrošinot to īpašniekiem augstas kvalitātes trafiku.
Nosēšanās veicināšana Izmantojot SEO, jūs varat piesaistīt vietnei apmeklētājus, kuri jau interesējas par jūsu produktu vai pakalpojumu, pilnīgi bez maksas. Tāpēc, veidojot šo mārketinga rīku, ir lietderīgi optimizēt tā struktūru meklēšanas vaicājumiem.
Kas tam vajadzīgs?
- Izveidojiet semantisko kodolu - tas ir, atlasiet lietotāju pieprasījumus, kuriem jūsu lapa tiks parādīta meklētājprogrammās.
- Veidojiet teksta blokus ar pareizu atslēgvārdu rašanos
- Pareizi aizpildiet metatagus (nosaukums, apraksts, atslēgvārdi)
Šī metode piegādās jums klientus nevis uzreiz, bet pēc noteikta laika, tāpēc pievērsiet uzmanību citām piezemēšanās reklāmas metodēm, kas sniedz ātrākus rezultātus.
2. Kontekstuālā reklāma
Šī metode arī ļauj piesaistīt "karstu" trafiku savai galvenajai lapai, tas ir, cilvēkus, kuri paši meklē jūsu produktu vai pakalpojumu. Šajā gadījumā jums ir nepieciešams reklāmas budžets, taču labā ziņa ir tā, ka, pareizi izveidojot reklāmas kampaņu, iztērētā nauda ātri atmaksāsies.
Ir divi galvenie pakalpojumi, ar kuriem varat iestatīt kontekstuālo reklāmu - Yandex Direct un Google Adwords. Katram no tiem ir savas īpatnības un nianses, kurās iesācējam to būs diezgan grūti saprast. Tāpēc, ja jūs nekad neesat uzstādījis kontekstuālo reklāmu, tad labāk ir uzticēt šo darbu speciālistam, pretējā gadījumā pastāv iespēja, ka viss reklāmas budžets izkritīs un nedos rezultātus.
3. Reklāma sociālajos tīklos
Nākamā metode galvenās lapas reklamēšana, kas arī parāda augstu efektivitāti, tiek reklamēts sociālajos tīklos Vkontakte un Odnoklassniki. Reklāmu sociālajos tīklos var iedalīt divās galvenajās grupās - mērķtiecīga reklāma un reklāma tematiskajās kopienās.
Mērķtiecīga reklamēšana ļauj parādīt informāciju par jūsu produktiem un pakalpojumiem noteiktam cilvēku lokam. Jūs varat izveidot sociālo mediju reklāmas kampaņu atbilstoši noteiktiem mērķauditorijas parametriem, piemēram, dzimumam, vecumam, interesēm utt. Tādējādi jūsu galvenās lapas reklāmas tiks rādītas tikai to cilvēku lapās, kurus potenciāli interesē jūsu produkts.
Reklāma kopienās ļauj nodot informāciju par savu produktu vai pakalpojumu tūkstošiem cilvēku vienlaikus. Šīs metodes efektivitāte ir atkarīga no dažādiem faktoriem, piemēram, kopienas lieluma, tās aktivitātes, reklāmas ieraksta atbilstības kopienas tēmai utt. Lai ievietotu reklāmas ziņu, varat izmantot Vkontakte kopienas apmaiņu vai pakalpojumu Sociate. Varat arī pats izvēlēties grupas par savu tēmu un vienoties ar administratoriem par publicēšanu.
Gan mērķtiecīga reklāma, gan reklāma kopienās var dot ievērojamus rezultātus, taču tikai ar pareizu pieeju. Tāpat kā kontekstuālās reklāmas gadījumā, ja jūs to darāt pirmo reizi, tad labāk vispirms sazināties ar speciālistiem vai mācīties kursos par šo tēmu.
4. Galvenās lapas reklāma ar baneri
Baneri ir viena no vecākajām veicināšanas metodēm, kas ir grafiskais attēls reklāmas raksturs. Mūsdienu baneriem bieži ir animācijas efekts, kas ļauj efektīvāk piesaistīt lietotāja uzmanību un mudināt viņu doties uz vietni. Banera uzdevums ir ne tikai pārdot preci vai pakalpojumu, bet arī reklamēt uzņēmuma zīmolu.
Parasti šīs metodes efektivitāte ir atkarīga no dažādiem faktoriem - resursa trafika, reklāmkaroga atbilstības reklāmas platformas tēmai utt.
5. Teaser reklāma
Teaser reklāmas ir bloki ar vilinošām frāzēm un attēliem, kuru mērķis ir piesaistīt apmeklētāju uzmanību. Šos blokus sauc par teaseriem (no angļu valodas vārda teaser - “teaser”, “lure”) un tiek ievietoti dažādās vietnēs. Protams, jūs esat redzējuši līdzīgas reklāmas tīklā vairāk nekā vienu reizi, kas izskatās apmēram šādi:
Teaser reklāma var radīt lielu trafiku par nelielu naudu, taču tā nedarbojas visos gadījumos. Kā likums, tīzeri ir vispiemērotākie fizisku produktu reklamēšanai, īpaši tā saukto "wow" produktu, svara zaudēšanas produktu, pretsmēķēšanas līdzekļu utt.
6. E-pasta trafika
E-pasta mārketings ir veids, kā reklamēt galvenās lapas, sazinoties ar mērķauditoriju, izmantojot adresātu sarakstu. Ja jums ir sava lasītāju bāze un regulāri dalieties ar viņiem noderīga informācija, tad šāda veida reklāma var nest ievērojamus rezultātus. Ja jums nav savas datu bāzes, varat izmantot sludinājumus citu autoru adresātu sarakstos, tomēr pirms šāda sludinājuma ievietošanas noteikti jāiepazīstas ar konkrētā adresātu saraksta statistiku, kurā ir redzams abonentu skaits. , atvērto vēstuļu procentuālais daudzums un citi rādītāji. Šāda veida trafiku visbiežāk izmanto maksas un bezmaksas informācijas produktu reklamēšanai.
Neatkarīgi no tā, kuru no uzskaitītajām reklāmas metodēm izmantosit, pirms reklāmas kampaņas veikšanas noteikti tā ir rūpīgi jāizpēta vai jāsazinās ar speciālistiem. Tas palīdzēs ne tikai ietaupīt budžetu, bet arī efektīvāk izmantot savu personīgo laiku.
